'kh's agency search'에 해당되는 글 36건

  1. 2015.04.30 #14 Mekanism
  2. 2015.04.22 #11 Venables Bell & Partners
  3. 2015.04.12 72andSunny
  4. 2015.02.14 A#9 Foresman & Bodenfors
  5. 2015.01.19 A#8 R/GA
  6. 2015.01.19 A#7 David & Goliath
  7. 2015.01.10 A#10 AKQA
  8. 2015.01.08 제2회 한국 디지털 마케팅 대행사 인지도 조사
  9. 2014.09.24 A #5 Droga5
  10. 2014.05.02 #4 Naked Communications
kh's agency search2015. 4. 30. 16:10

 

#12 Mekanism

2000 Tommy Means가 미국 샌프란시스코에 설립한 광고회사이다. 처음엔 샌프란시스코 소재 Complete Pandemonium의 디비전 형태였다. 토미는 ‘storytelling medium’으로서의 인터넷의 기회를 발견하고 거기에 집중했다. 2003년에는 분사해 나와서 independent fully integrated creative production studio가 되었다. Branded contents는 물론 TV commercial도 제작을 했다. 그때부터 Mekanism의 핵심 미션은 웹을 모든 광고의 중심에 위치시켜서 모든 플랫폼에 걸쳐서 마케팅을 좀 더 비용이 적게 해 주고 빠르고 효율적으로 가능하게 해 주는 것이 되었다.

2000년대 중반에 메커니즘은 크게 성장한다. 그러나 90%의 일이 광고 대행사로부터 나오는 것이었다. 하지만 칸에서의 수상 등으로 주목을 받기 시작했다. 이후 Microsoft, Nike, Frito-Lay, Pepsico, Nordstrom, Google, GE, Method, Northface 등 대형 클라이언트의 캠페인을 수행해 왔다. 최근에는 지난 2014년 수퍼볼에서 펩시의 하프타임쇼 비욘세공연 버즈 작업을 했다. 이때 팬들에게 사진 제출을 요청하여 최초의 fan made halftime intro를 제작했다. 12만명이 사진을 제출했고 55 impressions 달성하는 성과를 거두었다.

Storytelling for Emerging Media 를 자신들의 어프로치로 내세우고 있다.

2011,2012 AdAge Small Agency Awards Winner

2014 2-Time Effie Winner

2014 Top 10 Ad Meter Super Bowl Advertising, USA Today. 



                         Method 영상 

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kh's agency search2015. 4. 22. 17:10

#11 Venables Bell & Partners

Paul Venables가 다른 파트너들과 함께 2001년 샌프란시스코에 설립한 광고회사이다. Paul은 그 이전에 샌프란시스코 소재 유명 광고회사인 Goodby, Silverstein & Partners에서 Creative Director로 일했었다. 그곳에서 6년 좀 넘게 일하면서 그는 광고계의 수 많은 상을 받기도 하였다. 그는 뉴욕의 큰 광고회사에서 telephone receptionist로 일하고자 했으나 타이핑 테스트에서 떨어져서 뉴욕의 작은 광고회사에서 telephone receptionist로 일을 시작한 특이한 경력의 소유자이기도 하다.


왼쪽 두번째가 Paul Venables. 다른 파트너들과. 



그는 “Our intentions are good.”이란 주장을 한다. ‘Doing right by our people and our clients’ 이런 정신, 철학이 180여명의 재능있는 인재들을 끌어들이고 Audi, Google, Intel, Reebok 등과 같은 대형 클라이언트를 유치하게 하였다.

VB&PReebok CrossFit 캠페인을 위해 Reebok Bacon을 만들어서 크로스핏 과정 이수자에게 보상으로 준 캠페인은 특히 많이 거론되는 혁신적인 아이디어 중의 하나이다



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kh's agency search2015. 4. 12. 16:42

72andSunny

 

미국의 유명한 광고회사인 72andSunny는 지난 3월에 brand citizenship practice를 새롭게 런칭했는데 이는 기업의 선행을 최종 매출 이익 결과에 연결되게끔 하는 것이 목적이다. 이 일을 추진하기 위해서 72andSunnyNonprofit 베테랑인 Jim Moriarty를 영입했다. 그는 캘리포니아 지역의 가장 성공적인 NGO중 하나인 Surfrider Foundation의 리더로 10년 가까이 봉사하며 미 서부 해안 환경 보호에 앞장서온 인물이다.

72andSunny는 사실 이미 여러 가지 유명한 사회 의식 캠페인을 성공시킨 회사이기도 하다. Truth campaign to end smoking (Legacy Foundation), Unhate campaign(Benetton), Made with code(Google) 등이 대표적이다.

72andSunny는 브랜드를 대신해서 문화적 충격을 만들어 내는 회사로 자신들을 소개한다. Wieden+Kennedy Amsterdam 출신의 John Boiler와 몇 파트너들이 2004년 창업했다. 미국 LA와 네델란드 암스테르담에 오피스를 두고 있다. 2013, 2014AdAgeAdweek으로부터 Agency of the Year’로 선정되었으며 금년 초에는 Fast Company가 선정한 Most Innovative Companies 중 하나로 선정되기도 하였다.

72andSunny는 특히 미국에서 삼성전자 갤럭시 캠페인을 주로 담당하며 회사의 신뢰도와 인지도를 크게 높이기도 하였다. 이외에 Benetton, Google, Starbuck’s, Carlsberg, ESPN 등의 클라이언트의 일을 하고 있다



       Founder John Boiler와 파트너들 



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kh's agency search2015. 2. 14. 17:01

#9 스웨덴 최고의 광고회사, Foresman & Bodenfors

마케팅, 광고 분야에서 일하는 사람에게 지난해 가장 많은 상을 받은 작품이 무엇인지 아느냐고 물어 보면 아마 쉽게 정답이 나올 것 같다. 바로 영화배우 장 클로드 반담이 등장한 볼보 트럭바이럴 영상이다. 이 작품은 2014 Cannes 한 축제에서 만해도 TV Cyber 부문 그랑프리를 비롯해서 13개의 상을 받았다. 다른 많은 광고 페스티벌에서도 수없이 많은 상을 받았다.



그런데 이 크리에이티브를 만들어 낸 에이전시를 물어보면 쉽게 대답이 나오지 않는다. Forsman & Bodenfors 이다. F&B라고 줄여서 말하기도 한다. F&B 1986년 스웨덴의 제2의 도시인 고텐버그에서 탄생했다. 수도인 스톡홀름이 동부 해안도시인데 반해 고텐버그는 서부 해안 도시이다. 2000년 이후 스톡홀름에도 오피스를 설치했으며 현재 F&B는 스웨덴의 크리에이티비티를 대표하는 최대규모의 광고회사이자 지난해 세계에서 가장 많은 상을 받은 광고회사이기도 하다. Gunn Report, AdAge등 세계적인 권위의 미디어가 모두 F&B 2014년 가장 많은 상을 받은 최고의 광고회사로 선정했다. 미국이나 영국 이외의 광고회사가 이런 영광을 누려본 적이 있는지 모르겠다.



우리나라 기업들, 삼성전자, 엘지전자 등도 세계 시장을 타깃으로 하여 많은 크리에이티브를 쏟아내고 있다. 지난해 삼성전자는 가장 바이럴 마케팅을 많이 한 브랜드로 뽑힌다. 우리 나라의 크리에이터들에게 많은 기회를 주어서 한국의 광고회사가 이런 영광을 누려보는 날을 기대해 본다



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kh's agency search2015. 1. 19. 15:58

# R/GA



세계 최고의 디지털 에이전시로 떠오르는 이름 중의 하나, R/GA는 좀 특별한 배경을 갖고 있는 회사이다. 이 회사는 1977 Richard Robert Greenberg 형제가 1977년에 창업한 이래 몇 차례에 걸쳐서 회사의 비즈니스 모델을 변경하며 오늘에 이르고 있다. 그 변화를 살펴보면;

1977-1985; computer-assisted film making

1978년에 영화 수퍼맨의 오프닝 타이틀 시퀀스를 제작하면서 회사 이름이 알려지기 시작했다. 이외에도 영화 비버리 힐스 캅, 에일리언, 재나두, 고스트버스터스 등의 트레일러, 특수효과, 프로모션 제작에도 참여했다.

1986-1994; digital studio

프린트, 텔레비전 광고, 극영화 등 작업하는 디지털 스튜디오 운영. 400편 이상의 극영화, 4000편 이상의 텔레비전 광고 제작에 참여했다. ‘브레이브 하트’, ‘더티 댄싱등의 영화가 대표적인 작품이다.

1995-2004; interactive advertising agency

9년마다의 변신의 세 번째는 인터랙티브 애드버타이징 에이전시였다. IBM500만 페이지의 웹사이트 제작을 맡겼다. 청바지로 유명한 Levi Strauss & Co Ellis Island Museum 등의 웹사이트 제작 일이 계속 들어왔다. 계속해서 Nike, Verizon 등의 대형 클라이언트의 Interactive Agency of Record가 되었다.

2004-2011;

이 시기에 R/GA는 글로벌로 진출했다. 그리고 모바일, 소셜, 디지털 광고, 브랜드 개발 등으로 사업의 영역을 확대했다. 이 시기에 또한 로레알 파리, 월마트, 노키아, 마스터카드, 타코벨 등의 클라이언트가 새롭게 영입되었다.

2011 이후

컨설팅, Product Innovation 영역으로 확장했다. 현재 뉴욕을 비롯하여, 시카고, LA, 오스틴, 포틀랜드, 샌프란시스코, 런던, 스톡홀름, 부카레스트, 시드니, 싱가폴, 부에노스 아이레스, 사웅 파울로에 오피스를 두고 있다. R/GA for the connected age 


    Nike Fuel Band 

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kh's agency search2015. 1. 19. 13:25

#7 David & Goliath

미국 LA지역에 위치한 Creative Agency이다. David Angelo Founder & Chairman이다. 그는 DDB, TBWA/Chiat/day 등에서 크리에이티브 디렉터로 활동하던 배경을 같고 있으며 유명한 광고인이기도 하다.


                    David Angelo 

David & Goliath은 미디어 중립적이고 디지털에 강점이 있는 full-service creative agency이다. 특히 우리에게는 미국에서 기아자동차의 크리에이티브를 담당하는 회사로 알려져있다. 지난해 슈퍼볼에 영화, ‘매트릭스의 배우 로렌스 피시번을 모델로 한 K900 광고를 제작했었다. 금년에도 David & Goliath슈퍼볼에 새로운 기아차 광고를 소개할 계획이다. 또한 LG 스마트폰 G3의 온라인 광고도 제작했는데 그 제목이 There is Life Beyond the Galaxy’ 였다. 삼성 갤럭시를 뛰어 넘는 최고의 안드로이드 폰임을 강조하는 작품이었다.  

                                        Kia K900 commercial 2014 Super Bowl

        Kia Soul commercial 

 

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kh's agency search2015. 1. 10. 15:10

# AKQA



전 세계의 디지털 마케팅 대행사로 최고의 회사를 꼽으라면 아마도 사람마다 조금씩 다르게 대답할 것이다. 그래도 AKQA세계 최고의 디지털 마케팅 에이전시라고 부르는 것에 크게 반대할 사람도 없을 것 같다.

AKQA1995년 영국 런던에서 21살의 Ajaz Ahmed가 다른 친구 한 명과 함께 창업한 회사이다. ‘The Ideas and Innovation Company-AKQA’로 스스로를 정의하고 있다. 이런 정신에 맞게 수 많은 성공 캠페인을 만들어 왔는데 대표적인 것으로는 <Heineken Star Player, 2012>, <Nike Training Club, 2011>, <MTV Under the Thumb, 2012>, <Fiat Eco Drive>, <Volkswagen 2010 GTI Car Launch> 등이 있다.



런던, 샌프란시스코, 뉴욕, 암스테르담, 파리, 상파울로, 토쿄 등 세계 13개 도시에 사무실을 두고 있다. 1600 여명 staff.

Ajaz Ahmed는 나이키의 스테판 올랜더와 함께 2012<Velocity> 책을 출판하였는데 그 안에 AKQA의 정신과 캠페인이 잘 정리가 되어있다. 우리나라에서도 번역되어 출판되어 많은 마케터의 호평을 받았다.



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kh's agency search2015. 1. 8. 15:12

제2회 디지털 마케팅 대행사 이미지 및 인지도 조사 

지난해에 이어 두번째로 '한국 디지털 마케팅 대행사 인지도 조사'를 실시합니다. 세계적인 조사회사인 GfK KoreaWebsmedia, 그리고 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'가 함께 주관하는 조사로 총 300개 회사 정도를  대상을 실시합니다. 웹에이전시, 검색광고 대행사, 온라인 광고회사 등 다양한 디지털 마케팅 회사들이 모두 포함되어 있습니다. 많은 참여 바랍니다. 

디지털 마케팅 대행사 이미지 및 인지도 조사 (아래 링크 클릭)

http://121.78.116.148/FLEX/?SURVEY_NUM=20141226011121800085



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kh's agency search2014. 9. 24. 16:20

#5 Droga5

호주 출신의 크리에이터인 데이빗 드로가 2006년에 미국 뉴욕의 맨해튼에 설립한 광고회사이다. 드로가는 이전에 싱가폴, 런던 에서 푸블리시스, 사치 앤 사치에서 ECD로 활약했었다.

Droga5는 어떤 글로벌 커뮤니케이션 그룹에도 속하지 않은 독립 네트워크의 회사로 미국 이외에 호주 시드니, 영국 런던에 오피스를 두고 있다.

‘AdAge’, ‘Fast Company’ 등의 미디어로부터 최고의 광고회사로 소개되고 있으며 칸느 등 각종 어워드 수상 실적도 화려하다. 연예 매니지먼트 회사인 윌리엄 모리스 엔데버 WME와 업무 제휴로 긴밀한 협력관계이다



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kh's agency search2014. 5. 2. 13:03

#4  Naked Communications

2000년 영국 런던에서 미디어 에이전시 PHD에서 함께 일하던 세 명이 미디어 에이전시를 비롯한 여러 에이전시들의 한계를 깨고 새로운 서비스의 광고회사를 만들자며 만든 광고회사가 바로 Naked Communications이다. 기존의 광고 미디어 에이전시나 크리에이티브 에이전시 등은 서로간에 그리고 내부에서도 부서 별, 팀 별로 눈에 보이지 않는 높은 담으로 막혀 있었다. 클라이언트가 원하는 통합 마케팅 커뮤니케이션 서비스 (Integrated Marketing Communications, IMC)를 제공하기에 힘든 조직과 문화였다. 이전에 다른 여러 광고회사에서도 이런 문제의식을 갖고 여러 조치를 취하기도 했다. 하지만 문제는 계속 되고 특히 속도가 무엇보다도 중요한 디지털 시대에 와서는 광고주의 욕구를 충족시키는데 정말 어려움이 많았었다.

네이키드의 새로운 접근에 많은 클라이언트가 호응을 했다. 주요 광고 페스티벌에서 상을 받고, 글로벌 미디어에 의해서 소개되고, 마케터들이 사례를 자주 인용하면서 네이키드는 점점 더 발전해 갔다. 그리고 런던에서 시작된 많은 에이전시들처럼 네이키드도 글로벌로 확장이 된다. 런던, 뉴욕, 시드니, 멜버른, 상웅 파울로, 토쿄로 뻗어 나갔다.

최근 Naked Communications의 캠페인으로 쉽게 주목 받는 것이 코카콜라의 ‘Share a Coke’ 캠페인이다. 오스트레일리아에서 진행한 캠페인으로 오스트레일리아에서 가장 많은 이름 150개를 골라서 코카콜라 패트 병에 인쇄해 넣은 것이다. 여러 다양한 에이전시들과 함께 진행한 이 캠페인의 결과는 놀라웠다. 3개월간 핵심 소비층의 소비가 7% 증가했고 이후 이 캠페인은 15개 다른 나라로 전파되었다.

지난해 여름 세 명의 창업자 중의 한 명이 타계했다. 그리고 연말에 한 명이 은퇴했다. 이제 창업자로는 단 한 명만이 남아서 창업의 정신을 지키고 있다.

<AD Land>의 저자인 마크 턴게이트는 이책의 마지막 장에서 미래의 광고회사를 말하면서 한 사례로 Naked Communications를 이야기했었다. 그 도전과 크리에이티브 정신이 계속 되기를 기대해 본다.  



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