kh's brand column @ Monthly DI 썸네일형 리스트형 기억할 만한 날들 기억할 만한 날들 88서울올림픽이 개최된 지 만 30년이 되었다. 1988년 9월 17일부터 10월 2일까지 열렸던 서울올림픽은 우리 현대사에서 아주 중요한 순간이다. 우리 생활은 서울올림픽 이전과 이후로 큰 차이를 보이게 된다. 잠실이 올림픽 타운이 되었고, 한강이 공원화했다. 지하철 2, 3, 4호선이 건설되는 등 도시 공간이 집중 개발되었다. 본격적인 마이카(My car) 시대가 시작되었고 가전제품 보급률이 급상승했다. 아파트가 최고의 주택으로 붐을 일으키고 있었다. 야간통행금지는 해제되고 길거리 조명은 밝아졌다. 서울올림픽이 끝나고 난 후 1989년부터 전면적인 여행 자유화가 시행되었다. 세계화의 흐름 속에서 1989년부터 CF 모델로 외국 배우를 기용하는 것이 허용되었다. 외화 분출을 억제하고 .. 더보기 이제는 크리에이터들이 환경문제를 얘기할 때 이제는 크리에이터들이 환경문제를 얘기할 때 세계 최고의 광고 크리에이티브 축제인 ‘칸 라이언즈 페스티벌’이 지난 6월 18일부터 22일까지 열렸다. 최고의 크리에이티브 캠페인들이 많은 상을 받았는데 이번에는 특히 환경문제를 다룬 캠페인들이 많은 상을 받으며 시선을 끌었다. 디자인 부문 그랑프리의 영예를 차지한 ‘Trash Isles’라는 캠페인이 있다. ‘쓰레기 섬나라’ 정도로 번역할 수 있는데, 바다에 버려지는 플라스틱 쓰레기 문제를 다루었다. 태평양에 떠 있는 플라스틱 쓰레기는 그 규모가 무려 프랑스 만하다고 한다. 이런 문제를 주목한 비영리 단체인 The Plastic Oceans Foundation은 영국 런던의 크리에이티브 에이전시인 AMV BBDO와 역시 영국 런던의 소셜 미디어 회사인 LAD.. 더보기 고객이 쉽고 편하게 커뮤니케이션 하라 고객이 쉽고 편하게 커뮤니케이션 하라 스마트폰으로 여러 브랜드의 웹사이트에 접속해 보면 아직도 모바일 최적화가 되어있지 않아서 PC 상의 웹사이트가 그대로 스마트폰의 화면에 나타나는 경우를 종종 본다. 나를 포함한 장년층은 물론, 많은 사람이 대부분 그 화면에서 이탈해 버릴 것이다. 고객이 ‘빨간 운동화’를 검색하면 ‘빨간 운동화’가 나오는 페이지로 랜딩이 되어야지 무조건 웹사이트의 첫 페이지로 랜딩이 된다면 ‘빨간 운동화’를 찾는 고객에게 불편함을 끼치는 일이 될 것이다. 고객은 불편함을 느낄 때 이탈한다. 골프 예약을 위해서 웹사이트에 들어갔다. 나는 내가 원하는 날 예약이 가능한지 알아보고 싶은데 무조건 회원가입을 해야 가능 여부를 알 수 있었다. 다른 골프장의 웹사이트는 회원 여부와 관계없이 날짜.. 더보기 이름이 마케팅의 절반이다 이름이 마케팅의 절반이다 글. 한기훈 ‘한기훈 미디어커뮤니케이션 연구소’ 대표 khhan60@gmail.com 얼마 전 영국 정부는 ‘외로움 담당 장관(Minister for Loneliness)’을 신설해서 체육 및 시민사회 장관(Minister for Sport and Civil Society)이 겸직하도록 했다. 75세 이상 영국인 중 절반이 혼자 생활하고 있고, 외로움으로 고통을 겪는 인구수가 900만 명에 이른다는 현실을 무겁게 받아들이고 취한 움직임이다. 이웃 나라 일본은 몇 해 전에 출산율 저하를 막고 일본 인구를 1억 명으로 유지한다는 정책 목표를 설정하고 ‘1억총활약 담당상’이란 이름의 장관직을 신설했다. 저출산 대응을 위한 특임 장관이다. 정부가 이런 특정 정책 목표를 위한 장관직을 신.. 더보기
