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kh's thought #27 뛰어난 광고 캠페인 뒤에는 뛰어난 클라이언트가 있다 #27 뛰어난 광고 캠페인 뒤에는 뛰어난 클라이언트가 있다 요즘 경제 상황을 반영하여서 많은 금융기관의 광고들이 국민들에게 힘을 주고 격려하는 메시지를 내보내고 있습니다. 그러다 보니 춤과 음악을 이용한 광고가 많아지고 ‘춤바람 난 은행 광고’라는 표현까지 나왔습니다. 지난해 하나은행이 유준상을 모델로 ‘여기저기’ 하며 춤을 출 때만 해도 그럭저럭 봐 줄 만 했는데 요즘 신한은행도 ‘손에 손 잡고’라는 88서울 올림픽 노래를 활용해서 춤을 추며 국민, 서민들을 격려하는 광고를 내보내고 있습니다. 게다가 외환은행까지 하지원을 춤추게 하는 이 ‘춤바람’ 현상을 어떻게 봐야 할까요? 과거로 돌아간 듯한 느낌, 모두 비슷비슷한 크리에이티브. 제가 점수를 매긴다면 낙제점이 될 것 같습니다. 저는 같은 은행 광고 .. 더보기
kh's thought #26 칸느 국제 광고제 #26 칸느 국제 광고제 이번 주 19일 ‘칸느 국제 광고제’의 출품이 마감됩니다. 1954년에 이탈리아의 베니스에서 14명이 모여서 Lion 수상작품을 선정하던 행사가 세계 최고 권위의 광고제가 되었습니다. ‘최고’라는 평을 듣기 위해서는 여러가지 조건이 필요할 것입니다. 역사와 전통이 대표적인 조건이지요. 그리고 과연 어떤 사람들이 심사를 하는지가 또한 매우 중요한 조건이 될 것입니다. 이번 ‘칸느 국제 광고제’의 심사위원들을 보니 정말 최고의 광고제에 어울리는 이름들입니다. BBH의 창업자겸 회장인 ‘존 헤거티 경’(Sir, John Hegarty), O&M 의 명예회장인 Shelly Lazarus, Wieden+Kennedy 의 창업자 겸 최고 크리에이티브 책임자인 Dan Wieden, Droga.. 더보기
kh's thought #25 광고 없는 잡지 광고 없는 스포츠 이벤트 #25 광고 없는 잡지, 광고 없는 스포츠 이벤트 광고 없는 잡지가 있습니다. ‘매거진’ 라는 잡지 입니다. 매 호 하나의 브랜드를 다룹니다. 그것도 브랜드 다큐멘터리 형식으로 다룹니다. 다뤄지는 브랜드로부터 어떠한 금전적인 지원도 받지 않고 개입을 받지도 않는다 합니다. 그럼에도 잡지의 품질은 매우 훌륭했습니다. 국영문을 동시에 발행해서 해외에서도 판매합니다. 서점에서 이 잡지를 대하며 호기심이 생겼습니다. ‘어떤 사람이길래 이런 멋진 역발상으로 잡지를 발행하는지?’ 이 잡지를 발행하는 회사는 ‘JOH & Company’ 이고 그 대표는 이전에 네이버의 검색창을 만들었고 칸느광고제에서 은상을 수상하기도 했던 크리에이티브 디렉터, 조수용씨 입니다. 그는 이외에도 식당도 개업했더군요. 멋진 크리에이티브 디.. 더보기
kh's thought #24 정부의 광고, 홍보 프로젝트 입찰 방식 개선을 위한 제언 (1) 자격요건을 없애자 #24 정부의 광고, 홍보 프로젝트 입찰 방식개선을 위한 제언 (1) 자격요건을 없애자. 정부 기관이나 산하단체들의 광고, 홍보, 전시, 이벤트 등의 프로젝트 입찰 설명을 들여다 보면 불합리한 것이 많이 있습니다. 우선 정부는 창업을 지원하고 고무하는 정책 기조를 갖고 있음에도 실제 입찰의 자격 요건을 보면 상당히 높은 방어벽이 설치되어 있어서 신규 창업자는 감히 뛰어넘을 엄두가 나지 않습니다. 그들은 이전 실적을 요구합니다. 관련 수행 업무가 많으면 평가에 가산점이 주어집니다. 그들은 회사의 규모를 보고 점수를 매깁니다.그 프로젝트를 수행하는데 5명이면 충분한데 30명, 50명 되는 회사가 단지 크다는 이유로 더 점수를 받습니다. 그들에게는 과업수행 벤더의 규모가 무지 중요한가 봅니다. 미국 영화산업의.. 더보기
kh's thought #23 장애인차별급지법과 웹사이트 관리 #23 장애인차별금지법과 웹사이트 관리 4월 20일은 ‘장애인의 날’입니다. 그리고 우리나라는 이번 4월부터 장애인차별금지법이 발효되었습니다.이에 따라서 기업의 웹 사이트는 장애인들의 접근성을 높이는 작업을 하였고 지금도 많이 진행중입니다.시각장애인이 웹사이트를 방문하면 음성 지원이 되어야합니다. 청각장애인에게는 문자 지원이 되어야 합니다.색약자를 위한 장치, 배려도 필요합니다. ‘한국웹접근성인증위원회’등 전문기관에 따르면 우리나라 기업의 웹 접근성 성적은 평균 60점대 입니다. 개선할 것이 많이 있다는 이야기겠지요. 기업에게 웹사이트는 가장 중요한 미디어입니다. 수억, 수십억을 들여서 광고하는 것이 고객에게 ‘내 이야기’를 들어달라는 것인데, 내 사이트로 자발적으로 고객이 방문해서 내 이야기를 들어준다.. 더보기
kh's thought #22 레드불에서 배우는 SNS 마케팅 #22. 레드불에서 배우는 SNS 마케팅 ‘레드불’은 여러 가지 측면에서 눈 여겨 볼 만한 브랜드입니다. 1987년 오스트리아에서 탄생했고 전 세계적으로 ‘에너지 드링크’ 카테고리에서 압도적인 선호를 받고 있습니다. “Red Bull gives you wings!”라는 인상적인 컴퍼니 슬로건과 함께 2011년 세계적의 46억 캔을 판매하였습니다. 이 회사의 마케팅은 디지털 시대에 잘 어울리는 한 예 라고 보여집니다. 우선 이 회사의 웹사이트인 Red Bull TV에 들어가 보면 정말 멋진 컨텐츠가 많이 있습니다. 스포츠, 엔터테인멘트 등 에너지음료의 주 타겟인 젊은이들이 좋아하는 영역의 이벤트와 그 컨텐츠를 계속 만들어 내는 것이지요. 특히 지난해 10월 14일의 “Mission to the Edge o.. 더보기
kh's thought #21 '마틴 소렐'과 '키스 라인하드' # 21 ‘마틴 소렐’과 ‘키스 라인하드’ 세계 최대의 커뮤니케이션 그룹인 WPP의 마틴 소렐 회장이 서울을 방문 중입니다. 조선일보가 주최하는 제4회 아시안 리더쉽 컨퍼런스에 참석하기 위한 방문입니다. WPP는 지난해 444억 파운드의 빌링(74조 7500억원)과 104억 파운드의 revenue, 그리고 14.8%의 기록적인 operating margin을 기록했습니다. 세계 경제, 특히 유럽의 경제가 극심하게 어려운 가운데 만들어낸 놀라운 기록입니다. 그리고 마틴 소렐의 디테일한 경영이 만들어낸 결과 이기도 합니다. 흔히들 WPP를 일컬어 “The Largest One-Man Operating Company”라고 합니다. 또한 세계 2위의 커뮤니케이션 그룹인 옴니콤 그룹의 설립 주역인 ‘키스 라인하드.. 더보기
kh's thought #20 마케팅, 디지털 마케팅 #20 마케팅, 디지털 마케팅 지난 2월 말에 제일기획이 집계 발표한 지난해 우리나라 광고비를 보면 몇 가지 핵심 포인트로 정리가 된다. 1. 총 광고비는 전년대비 2.2% 신장한 9조 7706억원 2. 공중파 TV는 전년대비 7.1% 감소. 케이블은 (종편 포함) 전년 대비 12.6% 성장. 하지만 이전 해에 비하면 성장이 둔화된 것이고 종편이 2011년 12월에 시작한 것을 감안한다면 절대 좋은 성적은 아닌 모양. 3. 인쇄미디어는 신문, 잡지 모두 마이너스 성장 기록. 4. 인터넷 광고는 전년대비 5.3% 성장한 1조 9540억 기록. 모바일 광고는 250% 신장한 2100억원으로 집계됨. 인터넷과 모바일이 전체 광고 시장의 22.1% 점유 5. 옥외광고 전년대비 7.8% 신장한 9105억원. 공중.. 더보기
kh's thought #19 한기훈 블로그 # 19 한기훈 블로그 인터넷으로 조금 전문적인 영역의 정보를 뒤지다 보면 블로그들의 도움을 많이 받게 됩니다. 각 분야의 전문가나 관심이 많은 사람이 블로그로 지식과 경험 등을 공유하는 것이지요. 그래서 저도 블로그를 오픈합니다. 마케팅, 커뮤니케이션, 크리에이티브, 디지털, 미디어 등을 키워드로 하는 영역이지요. 저의 블로그에 들어오시면 이 메일로 보내는 ‘kh’s thought’ 가 있고 주로 해외의 대행사를 이야기하는 ‘kh’s agency search’ 가 있습니다. 그리고 이 분야의 책을 이야기하는 ‘kh’s book search’까지 일단 세 영역으로 구성해 보았습니다. 많이 오셔서 정보(informaion)은 물론 영감(inspiration)을 얻으시면 좋겠습니다. 그리고 많은 분들의 지식.. 더보기
kh's thought #18 사치 갤러리 #18 사치 갤러리 세계적인 광고회사 중에 ‘Saatchi & Saatchi’라는 회사가 있습니다. 1980년대에 가장 각광받던 크리에이티브한 대행사였습니다. 이 회사의 창업자는 회사 이름으로 알 수 있듯이 찰스와 모리스라는 사치 형제였습니다. 런던에서 사업을 시작한 이들은 성공에 성공을 거듭하며 미국 뉴욕으로 진출합니다. 그러다가 이들 형제는 주주들로부터 퇴진 압력을 받고 쫓겨나게 되지요. 이후 이들은 M&C Saatchi 라는 광고회사를 다시 만들어 오늘에 까지 이르고 있습니다. 이 형제 중 Charles는 1985년에 런던에다가 자기의 미술 소장품을 전시하는 Saatchi Gallery를 엽니다. 이후 그는 무명의 젊은 아티스트들을 발굴하는데 뛰어난 능력을 보여줍니다. Damien Hirst를 비롯.. 더보기