#93 정부광고의 정석

#93 정부광고의 정석 

정부 광고가 점점 더 많아진다. 일방적인 행정에서 이제는 소통이 핵심이 시대가 되어서 정부 정책을 알리고 국민을 참여시키기 위해서 광고나 홍보의 역할이 더욱 중요해졌다. 저자인 김병희 교수가 말한 것 처럼, 지금까지 수십년 동안 정부광고가 엄청난 물량으로 집행되었지만 그에 관한 단행본이 거의 없었다. 그런 의미에서 정부광고를 연구하거나 정부광고 제도를 개선해야겠다고 생각하는 사람들에게는 <정부광고의 정석>이 정말 보석같은 책이다. 

현재 우리나라의 정부광고 대행 제도는 어떻게 되어 있는지,

정부광고의 크리에이티브의 문제점은 무엇인지,

정부광고의 창의성을 어떻게 평가할 것인지,

정부광고의 효과를 어떻게 측정할 것인지,

정부광고와 정책PR의 시너지를 내는 방법은 무엇인지,

정부광고의 미디어전략, 크리에이티브전략은 어때야 하는지...

<정부광고의 정석> 2015년 커뮤니케이션북스

2018. 8. 19.