#24 TBWA

# 24 TBWA

TBWA는 1970년 프랑스 파리에서 설립된 광고회사이다. 당시 영 & 루비컴 파리지사에서 일하던 빌 트라고스(그리스계 미국인, 경영), 클로드 보나주(프랑스, 전략기획), 울리 비젠당거(스위스, 카피라이터), 파울로 아이롤디(이탈리아,고객관리) 네 명이 공동창업자였고 이들의 성의 첫 글자를 모아서 TBWA라는 회사 이름이 만들어졌다. 창업 후 1년 만에 밀라노 지사를 개설했고 다시 1년 후에는 프랑크푸르트 지사를 열었고 곧 이어서 런던 지사를 열었다. 이때 존 헤거티를 영입하게 된다. 이어서 뉴욕의 광고회사인 바론, 코스텔로 & 파인을 인수해서 뉴욕 지사를 열었다. 그리고 이 뉴욕 지사는 앱솔루트 보드카 클라이언트를 영입하여 세계적으로 가장 유명한 캠페인 중 하나를 만들어 내게 된다.

잘 나가던 TBWA는 1993년 옴니콤 그룹에 인수되게 된다. BBDO, DDB네트워크를 소유하고 있던 당시 최대 광고기업인 옴니콤은 TBWA를 인수하고 이어 인수한 미국 서부 광고회사인 치아트/데이와 합병시키 된다. (이 치아트 데이는 애플 맥킨토시 1984로 유명한 광고회사이다. 미국에서는TBWA/Chiat/Day가 된다) 이어서 옴니콤은 1998년 BDDP를 인수하여 TBWA 네트워크에 합치게 된다. 그리고 BDDP의 창업자 중 한 명인 장 마리 드루가 TBWA를 리드하게 되었다.

이처럼 TBWA는 상당히 다양한 DNA가 합쳐진 광고회사이다. 유럽의 DNA와 미국 서부 광고회사인 치아트 데이의 DNA 까지. 애플, 앱솔루트 보드카 등 수많은 명 캠페인의 산실이기도 하다.

또한 크리에이티브를 지향하며 ‘파괴 Disruption’을 강조하는 철학으로도 유명하다.