kh's agency search2013. 1. 22. 16:48

kh's agency search #1 CAA Marketing

1992년 세계 광고 시장의 절반을 점유하던 미국에서 '광고 대행사의 몰락'을 상징하는 사건이 발생했다.

헐리웃의 탈렌트 에이전시인 CAA (Creative Artist Agency)가 코카콜라의 광고를 수주하게된 것이다. 오랜 기간 코카콜라의 대행사였던 맥켄 에릭슨이 제껴지고 CAA가 제안한 크리에이티브 아이디어가 무더기로 채택되어 커며셜로 만들어졌다. 그것이 바로 코카콜라의 북극곰 광고 캠페인의 시작이었다. 'AdAge'는 이 사건을 '광고대행사의 몰락'이란 헤드라인과 함께  커버스토리로 다루었다.

그 당시 CAA의 리더 중 한 사람으로 이 프로젝트를 진두 지휘한 사람이 마이클 오비츠이다. 그는 헐리웃의 비지니스에 정통한 에이전트였고 1990년대 후반에는 월트 디즈니의 사장으로 일하기도 했었다. 그리고 지금도 미국 연예계에서는 매우 큰 영향력을 발휘하는 인물이기도 하다.

지난 해 칸느 광고제이에서 이 회사는 다시 큰 주목을 받았다. 'Chipotle'의 'Back to the Start'로 Branded Contents/ Film부문의 그랑프리를 수상한 것이었다. 못 본 사람은 꼭 보길 권한다. 유튜브로 봐도 되고 CAA Marketing의 홈페이지로 가서 볼 수도 있다. 유명한 노래와 가수와 뛰어난 애니메이션 기술도 좋지만 그 기획력과 아이디어는 정말 매력적이다.

또 이 회사는 아직도 코카콜라의 대행사로써 북극곰 캠페인을 계속 만들어 내고 있다. TV 커머셜의 한계를 넘어선 Branded Contents로 무한한 스토리를 만들어 내고 있는 중이다.

광고의 미래를 공부하는 사람이라면 꼭 관심 자져 볼 만한 이름이다. CAA




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Posted by KH Han

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