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#31 McCann Worldgroup #31 McCann Worldgroup 맥켄 월드와이드의 모태는 McCann Erickson이란 광고회사이다. 알프레드 에릭슨이 1902년 뉴욕에서 그의 광고회사를 시작했다. 그리고 해리 맥켄은 1912년 다른 네 명으로 파트너와 함께 'H.K. McCann Co.'를 시작했고 유명한 '신조'인 "Truth Well Told"도 이때 선을 보였다. 1930년에 두 회사는 합병하여 맥켄 에릭슨이 된다. 이후 80여년간 성장과 변화를 겪으며 오늘에 이르고 있다. 맥켄 월드그룹은 세계 4대 광고회사 그룹 중 하나인 인터퍼블릭 그룹에 속해있다. 인터퍼블릭 그룹은 맥켄월드그룹과 Lowe and Partners, FCB 등 세개의 메이저 네트워크로 구성되어 있다. 맥켄월드그룹에는 광고회사인 맥켄 에릭슨, 미디어 에.. 더보기
#30 Barton F. Graf #30 Barton F. Graf Barton F. Graf is an independent, fully integrated, creative agency.Barton F. Graf 홈 페이지의 회사소개 파트의 헤드라인 문장이다. 뉴욕의 메디슨가 60번지, 코리아 타운 가까이에 위치한 광고회사이다. 2015년 미국 슈퍼볼 게임에 광고되었던 클래시 오브 클랜 광고, 리암 니슨이 출연한 ‘복수’편이 바로 이 회사의 크리에이티브이다. 리암 니슨이 출연한 클래시 오브 클랜 ‘복수편’은 2015년 유튜브 광고 중 최다 조회를 기록한 작품이다. 2015년 12월 한달 간으로 보면 유튜브 광고 시청 톱 10 중의 다섯편이 Barton F. Graf 작품들이다. 모두 핀란드의 게임회사인 슈퍼셀의 게임 광고로 4편은 클.. 더보기
#29 R3 Worldwide #29 R3 Worldwide 클라이언트와 에이전시 사이에서, 더 낳은 성과를 만들어 주는 전문 에이전시 R3 Worldwide 란 회사가 있다. 이 회사는 2002년 싱가포르에서 Greg Paull과 Goh ShuFen이 함께 설립했다. 클라이언트를 위해 에이전시 서치부터 에이전시 피 계산 및 협상, 계약 등을 대신해 주는 전문 서비스를 제공한다. 뿐만 아니라 클라이언트와 에이전시 간의 관계를 개선해서 성과를 높여주는 컨설팅을 하고 미디어 예산이 얼마나 효과적으로 쓰였는지를 감사하기도 한다. 물론 전반적인 ROI측정 및 개선을 컨설팅한다. Return On Agencies/ Agency Review, Agency Remuneration, Agency RelationshipReturn On Media/ .. 더보기
#28 Adam&Eve/DDB #28 Adam&Eve/DDB, London DDB Worldwide의 모든 오피스 중에 가장 크리에이티브가 뛰어난 곳으로 런던 오피스를 들 수 있다. Adam&Eve/DDB London이다. 지난해 2014 칸 라이언즈에서는 네 개의 그랑프리를 비롯하여 7개의 골드, 네 개의 실버, 일곱개의 브론즈를 수상하며 ‘칸 라이언즈 Agency of the Year’로 선정되기도 했다. Harvey Nichols festive campaign을 비롯해서 멀버리, 소니 그리고 존 루이스의 캠페인들로 많은 상을 받았던 것이다. 존 루이스의 ‘Monty the Penguin’은 전세계적으로 사랑 받는 광고가 되었고 수천만 명이 유튜브 등을 통해 보았다. 원래 Adam & Eve는 독립 광고회사였다. 존 루이스 광고 .. 더보기
#27 세계 최대의 광고회사, 덴츠 #27 세계 최대의 광고회사, 덴츠 일본은 미국(36.2%), 중국(14.8%)에 이어 세계 3위의 광고 대국이다. 그 점유율은 10.0%이다. 그런 일본의 광고 시장에서 최대의 광고회사는 항상 덴츠이다. 株式會社電通. 경쟁사인 하쿠호도나 ADK보다 항상 두 배 이상의 매출을 기록한다.덴츠는 1901년 마쓰나가 호시오라는 인물이 세운 Japan Advertising Ltd. 와 Telegraphic Service Co.에 그 기원을 두고 있다. 두 회사는 하나로 합쳐지고 1955년에 Dentsu Advertising Ltd.로 사명을 변경한다. 2001년에는 창업 100년을 기념하고 토쿄증시에 상장했다. 2013년에는 영국의 Aegis Group을 49억 달러에 현금 인수했다. 그리고 Dentsu Aeg.. 더보기
#26 미디어 에이전시의 시작 Carat #26 미디어 에이전시의 시작 Carat 나는 2009년 말부터 2012년 초까지 이지스 그룹의 한국 대표로 일을 했다. 이지스 그룹은 당시 영국 런던에 본사를 둔 그룹으로 그 주력 회사는 미디어 에이전시인 캐러트였다. 당시 나는 여러 명에게 캐러트라는 회사 이름의 유래를 물어 보았으나 아무도 제대로 답해주질 못했다. 그 답을 마크 턴게이트의 책 ‘광고판’에서 발견하게 되었다. 캐러트의 역사를 알기 위해서는 질베르 그로스Gilbert Gross라는 인물을 알아야 한다. 질베르 그로스는 1931년 생으로 프랑스 파리의 라파예트 거리 꼭대기의 아주 작은 광고회사에서 일했다. 작은 일에서부터 시작한 질베르 그로스는 마침내 미디어 구매대행의 마법을 깨우치게 되고 다른 회사 보다 저렴한 가격으로 미디어를 구매해 .. 더보기
#25 O'Keefe Reinhard & Paul #25 O’Keefe Reinhard & Paul Advertising Age가 주관하는 Small Agency Awards 2015 행사에서 최고 영예의 상인 Agency of the Year 의 Gold Award를 수상한 회사가 O’Keefe Reinhard & Paul이다. 줄여서 OKRP라고 표기하기도 한다. O’Keefe Reinhard & Paul은 2013년 3월 17일 시카고에서 설립되었다. CEO인 Tom O’Keefe 와 chief Creative Officer인 Matt Reinhard 그리고 President인 Nick Paul이 함께 만든 회사이다. 세 사람은 FCB, DDB 등의 글로벌 광고회사에서 함께 일한 멤버들이었다. 특히 Matt Reinhard는 DDB Worldwid.. 더보기
#24 TBWA # 24 TBWA TBWA는 1970년 프랑스 파리에서 설립된 광고회사이다. 당시 영 & 루비컴 파리지사에서 일하던 빌 트라고스(그리스계 미국인, 경영), 클로드 보나주(프랑스, 전략기획), 울리 비젠당거(스위스, 카피라이터), 파울로 아이롤디(이탈리아,고객관리) 네 명이 공동창업자였고 이들의 성의 첫 글자를 모아서 TBWA라는 회사 이름이 만들어졌다. 창업 후 1년 만에 밀라노 지사를 개설했고 다시 1년 후에는 프랑크푸르트 지사를 열었고 곧 이어서 런던 지사를 열었다. 이때 존 헤거티를 영입하게 된다. 이어서 뉴욕의 광고회사인 바론, 코스텔로 & 파인을 인수해서 뉴욕 지사를 열었다. 그리고 이 뉴욕 지사는 앱솔루트 보드카 클라이언트를 영입하여 세계적으로 가장 유명한 캠페인 중 하나를 만들어 내게 된다... 더보기
#23 Grey Group #23 Grey Group 지난 6월, 2015년 칸 라이언즈에서 가장 크게 주목 받은 작품은 Volvo의 LifePaint work이었다. 두 개의 그랑프리를 수상한 유일한 작품이었다. 나도 이 Volvo LifePaint work이 금년의 크리에이티브를 대표할 작품으로 손색이 없다고 생각한다. 이 작품은 Grey London이 출품한 것이었다. 그레이 그룹은 2015년 칸 라이언즈에서 4개의 그랑프리를 포함한 총 113개의 상을 수상해서 그레이의 이전 기록을 세 배나 뛰어 넘었다. 비록 같은 WPP그룹의 Ogilvy & Mather의 123개에는 숫자로는 못 미치지만 가장 많이 거론된 회사 이름은 그레이였다. 오길비의 123개 수상 중에 그랑프리는 하나도 없었다. ( Volvo Life Paint w.. 더보기
A#22 GSD&M #22 GSD&M GSD&M은 1971년 미국 텍사스주의 주도인 오스틴에서 University of Texas at Austin 졸업생들에 의해 설립되었다. 초기에는 지역의 소매 광고주들 일을 주로 하였고 1990년대에 텍사스 이외 지역의 내셔널 브랜드 광고주들을 하나 둘 영입하면서 ‘Creative hot-shop’으로 알려지게 되었다. 1998년 Omnicom 그룹이 인수했다. GSD&M은 1987년부터 2007년까지 Wal-Mart의 두 대행사 중 하나였다. 2007년 에이전시 리뷰에서 DraftFCB가 새 대행사로 선정되었는데 부정 의혹과 함께 바로 취소되고 두 번 째 리뷰에 다시 초대되었으나 GDS&M은 이를 받아들이지 않았다. 공동창업자인 로이 스펜스는 “We helped build Wal-M.. 더보기