'kh's agency search'에 해당되는 글 36건

  1. 2017.07.31 #31 McCann Worldgroup
  2. 2016.01.18 #30 Barton F. Graf
  3. 2015.12.18 #29 R3 Worldwide (2)
  4. 2015.11.28 #28 Adam&Eve/DDB
  5. 2015.11.08 #27 세계 최대의 광고회사, 덴츠
  6. 2015.10.26 #26 미디어 에이전시의 시작 Carat
  7. 2015.09.26 #25 O'Keefe Reinhard & Paul
  8. 2015.08.04 #24 TBWA (1)
  9. 2015.07.29 #23 Grey Group
  10. 2015.07.08 A#22 GSD&M
kh's agency search2017.07.31 16:37

#31 McCann Worldgroup


맥켄 월드와이드의 모태는 McCann Erickson이란 광고회사이다. 알프레드 에릭슨이 1902년 뉴욕에서 그의 광고회사를 시작했다. 그리고 해리 맥켄은 1912년 다른 네 명으로 파트너와 함께 'H.K. McCann Co.'를 시작했고 유명한 '신조'인 "Truth Well Told"도 이때 선을 보였다. 1930년에 두 회사는 합병하여 맥켄 에릭슨이 된다. 이후 80여년간 성장과 변화를 겪으며 오늘에 이르고 있다. 


맥켄 월드그룹은 세계 4대 광고회사 그룹 중 하나인 인터퍼블릭 그룹에 속해있다. 인터퍼블릭 그룹맥켄월드그룹과 Lowe and Partners, FCB 등 세개의 메이저 네트워크로 구성되어 있다. 맥켄월드그룹에는 광고회사인 맥켄 에릭슨, 미디어 에이전시인 '유니버설 맥켄', 디지털 마케팅 에이전시인 'MRM/McCann', PR회사인 Weber Shandwick 등이 포함되어 있다. 본사는 미국 뉴욕에 소재하고 있으며 세계 120개 나라에 진출해 있다. 

'맥켄 에릭슨' 하면 떠오르는 클라이언트는 바로 코카콜라이다. 전세계 코카콜라가 진출하는 나라에 맥켄 에릭슨도 간다는 말이 있을 정도였다. 1971년 코카콜라의 유명한 슬로건인 'It's The Real Thing'이 맥켄 에릭슨의 작품이다. 


역시 70년대 초반 작품인 로레알 파리의 슬로건 'Because you're worth it'과 그 캠페인이 역시 맥켄 에릭슨의 것이었다. 국내에서는 '당신은 소중하니까'로 번역되어서 많이 알려진 슬로건이기도 하고 오래 사용되는 슬로건이기도 하다. 


최근들어서 맥켄 에릭슨은 몇몇 유명 캠페인을 선보이면서 다시 각광을 받고 있다. 우선 2012년 호주 멜버른의 맥켄이 제작한 'Dumb Ways to Die' 캠페인이 2013년 세계적인 광고제를 휩쓸며 최고의 캠페인이 되었다. 칸 라이언즈에서 5개 부문의 그랑프리를 수상한 것을 비롯하여 전세계의 모든 크리에이티브 어워드를 휩쓸며 맥켄의 존재감을 다시 불러일으켰다. 


그리고 금년, 맥켄 뉴욕의 작품인 'Fearless Girl'이 또한번 세계 크리에이티브 어워드를 강타하고 있다. 2017년 칸 라이언즈에서 4개의 그랑프리를 차지하며 최고의 크리에이티브로 인정 받았다. 

2017. 7. 31. 


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kh's agency search2016.01.18 14:20

 

#30 Barton F. Graf

Barton F. Graf is an independent, fully integrated, creative agency.

Barton F. Graf 홈 페이지의 회사소개 파트의 헤드라인 문장이다. 뉴욕의 메디슨가 60번지, 코리아 타운 가까이에 위치한 광고회사이다. 2015년 미국 슈퍼볼 게임에 광고되었던 클래시 오브 클랜 광고, 리암 니슨이 출연한 복수편이 바로 이 회사의 크리에이티브이다. 리암 니슨이 출연한 클래시 오브 클랜 복수편2015년 유튜브 광고 중 최다 조회를 기록한 작품이다. 2015 12월 한달 간으로 보면 유튜브 광고 시청 톱 10 중의 다섯편이 Barton F. Graf 작품들이다. 모두 핀란드의 게임회사인 슈퍼셀의 게임 광고로 4편은 클래시 오브 클랜, 한 편은 붐 비치 광고였다.

Barton F. GrafGerry Graf 2010년에 설립한 회사로 회사 이름은 자기 아버지의 이름이다. Gerry GrafGoodby, Silverstein & Partners, BBDO, TBWA/Chiat/Day, Saatchi & Saatchi NY 등에서 ECD, CCO 등을 역임한 베테랑 크리에이터이다.

Barton F. Graf의 기능에는 Studio, Design, UX, Tech, Brand Strategy, Social Strategy, Communication Strategy, Analytics, Production/Post, Mobile 등의 영역이 망라되어 있다. 이 회사를 결정적으로 유명하게 만든 클라이언트는 앞서 언급한 핀랜드의 게임회사 슈퍼셀이다.  

중간규모의 광고회사로 크게 주목 받는 회사 중 하나이다.

(2016. 1. 18 작성)




 

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kh's agency search2015.12.18 21:59

#29 R3 Worldwide

 

클라이언트와 에이전시 사이에서, 더 낳은 성과를 만들어 주는 전문 에이전시 R3 Worldwide 란 회사가 있다. 이 회사는 2002년 싱가포르에서 Greg Paull Goh ShuFen이 함께 설립했다. 클라이언트를 위해 에이전시 서치부터 에이전시 피 계산 및 협상, 계약 등을 대신해 주는 전문 서비스를 제공한다. 뿐만 아니라 클라이언트와 에이전시 간의 관계를 개선해서 성과를 높여주는 컨설팅을 하고 미디어 예산이 얼마나 효과적으로 쓰였는지를 감사하기도 한다. 물론 전반적인 ROI측정 및 개선을 컨설팅한다.

Return On Agencies/ Agency Review, Agency Remuneration, Agency Relationship

Return On Media/ Media Effectiveness Audit/ Financial Process Audit

Return On Investment/ Marketing Effectiveness Audit

삼성전자, 코카콜라 등 글로벌 기업들 다수가 R3를 이용해서 성과를 높이는 작업을 해왔다. 우리나라는 상당히 단일한 시장이고 성과 측정에 대해서 익숙하지 않다. 하지만 동남아만 하더라고 규모가 크고 매우 복잡한 시장이다. 유럽이나 미국은 더욱 그러하고. 이런 환경에서는 R3같은 회사의 도움이 크게 작용할 수 있다. 에이전시 입장에서도 적극적으로 R3에 대응하면 효과적으로 클라이언트를 관리할 수 있다. 내 개인적인 경험으로 볼 때 에이전시 입장에서 R3는 결코 불편하게 생각할 존재가 아니다.

 

We help the world’s leading marketers measure and improve their Return on Agency, Return on Media and Return on Investment.

(R3 홈페이지의 표현이다)


 

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  1. 비밀댓글입니다

    2016.03.07 14:50 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 안녕하세요. R3가 한국엔 아직 진출하지 않았습니다. 싱가폴로 컨택하시는 것이 좋을겁니다.

    2016.03.12 15:39 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

kh's agency search2015.11.28 20:44

#28 Adam&Eve/DDB, London

DDB Worldwide의 모든 오피스 중에 가장 크리에이티브가 뛰어난 곳으로 런던 오피스를 들 수 있다. Adam&Eve/DDB London이다. 지난해 2014 칸 라이언즈에서는 네 개의 그랑프리를 비롯하여 7개의 골드, 네 개의 실버, 일곱개의 브론즈를 수상하며 칸 라이언즈 Agency of the Year’로 선정되기도 했다. Harvey Nichols festive campaign을 비롯해서 멀버리, 소니 그리고 존 루이스의 캠페인들로 많은 상을 받았던 것이다. 존 루이스의 Monty the Penguin’은 전세계적으로 사랑 받는 광고가 되었고 수천만 명이 유튜브 등을 통해 보았다.

원래 Adam & Eve는 독립 광고회사였다. 존 루이스 광고 크리에이티브로 유명해진 Adam & Eve DDB Worldwide 20125천만 파운드에 인수했다. 당시 겨우 4년 밖에 안된 어린 크리에이티브 에이전시였다. DDB에 인수되어서 DDB London과 하나로 합쳐지고 회사명은 Adam&Eve/DDB가 되고 Adam&Eve의 창업자들, 제임스 머피가 CEO, 벤 프리스트가 ECD, 데이빗 골딩이 최고전략담당임원이 되었다.

2015 9월에는 H&M의 베컴 캠페인을 선보였고 11월에는 존 루이스의 ‘Man on the Moon을 공개하며 전세계 마케터, 광고인들의 주목을 끌었다. 아래 링크.

https://youtu.be/wuz2ILq4UeA


2014 존 루이스 크리스마스 광고, '몬티, 더 펭귄'




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kh's agency search2015.11.08 18:15

#27 세계 최대의 광고회사, 덴츠

 일본은 미국(36.2%), 중국(14.8%)에 이어 세계 3위의 광고 대국이다. 그 점유율은 10.0%이다. 그런 일본의 광고 시장에서 최대의 광고회사는 항상 덴츠이다. 株式會社電通. 경쟁사인 하쿠호도나 ADK보다 항상 두 배 이상의 매출을 기록한다.

덴츠는 1901년 마쓰나가 호시오라는 인물이 세운 Japan Advertising Ltd. Telegraphic Service Co.에 그 기원을 두고 있다. 두 회사는 하나로 합쳐지고 1955년에 Dentsu Advertising Ltd.로 사명을 변경한다. 2001년에는 창업 100년을 기념하고 토쿄증시에 상장했다. 2013년에는 영국의 Aegis Group 49억 달러에 현금 인수했다. 그리고 Dentsu Aegis Network를 만들어서 기존의 Aegis 비즈니스와 일본 이외의 모든 덴츠 비즈니스를 담당하게 했다. 20155 4일자 Advertising Age 발표에 따르면 덴츠그룹은 세계 5위의 커뮤니케이션 그룹이다. 1위는 WPP, 2위는 Omnicom Group, 3위는 프랑스의 Publicis Groupe, 4위는 미국의 Interpublic Group of Cos.이다. 단일 회사로 본다면 덴츠가 세계 최대의 광고회사이다.

덴츠 본사는 일본 토쿄 미나토구 시오도메에 위치한 48층 빌딩이 사옥이다. 2002년 완공되었고 프랑스 건축가 Jean Nouvel의 작품이다. 옆 건물 지하에는 덴츠가 운영하는 광고박물관 Advertising Museum Tokyo (ADMT) 이 있다. 

한국에도 덴츠 코리아덴츠 미디어 코리아의 자회사를 두고 있다. 토요타자동차, 캐논, 유니클로, 아사히맥주 등의 클라이언트를 보유하고 있다.

덴츠 2020 토쿄올림픽의 마케팅 에이전시이기도 하다.


     (토쿄의 덴츠 사옥)


                (광고박물관 ADMT)



 

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kh's agency search2015.10.26 23:16

 

#26 미디어 에이전시의 시작 Carat



 

나는 2009년 말부터 2012년 초까지 이지스 그룹의 한국 대표로 일을 했다. 이지스 그룹은 당시 영국 런던에 본사를 둔 그룹으로 그 주력 회사는 미디어 에이전시인 캐러트였다. 당시 나는 여러 명에게 캐러트라는 회사 이름의 유래를 물어 보았으나 아무도 제대로 답해주질 못했다. 그 답을 마크 턴게이트의광고판에서 발견하게 되었다.

캐러트의 역사를 알기 위해서는 질베르 그로스Gilbert Gross라는 인물을 알아야 한다. 질베르 그로스는 1931년 생으로 프랑스 파리의 라파예트 거리 꼭대기의 아주 작은 광고회사에서 일했다. 작은 일에서부터 시작한 질베르 그로스는 마침내 미디어 구매대행의 마법을 깨우치게 되고 다른 회사 보다 저렴한 가격으로 미디어를 구매해 주게 된다. 큰 기업들이 그에게 미디어 대행을 의뢰하기 시작했다. 그 중에는 코카콜라도 있었다. 이렇게 1966년 캐러트가 탄생한 것이다. 캐러트Centrale d’Achat, Radio, Afficharge, Television 의 약자이다.

1990년 영국의 이지스Aegis가 캐러트를 인수했다. 이지스는 원래 1979년 만들어진 WCRS라는 이름의 광고회사였는데 캐러트를 인수하고 영국에 캐러트 브랜드를 런칭하면서 WCRS 그룹이 이지스로 이름을 변경하였다.

유럽을 대표하는 미디어 에이전시였던 캐러트 2000년대 후반들어 전세계로 그 영역과 사업을 확대했다. WPP그룹의 Group M, 옴니콤 그룹의 OMG와 더불어 세계 미디어 에이전시의 3강을 형성하고 있다.

한편 이지스 그룹은 2013년 일본의 덴츠에게 인수되어서 Dentsu Aegis Network’가 되었다



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kh's agency search2015.09.26 14:52

#25 O’Keefe Reinhard & Paul



Advertising Age가 주관하는 Small Agency Awards 2015 행사에서 최고 영예의 상인 Agency of the Year Gold Award를 수상한 회사가 O’Keefe Reinhard & Paul이다. 줄여서 OKRP라고 표기하기도 한다.



O’Keefe Reinhard & Paul 2013317일 시카고에서 설립되었다. CEOTom O’Keefe chief Creative Officer Matt Reinhard 그리고 President Nick Paul이 함께 만든 회사이다. 세 사람은 FCB, DDB 등의 글로벌 광고회사에서 함께 일한 멤버들이었다. 특히 Matt ReinhardDDB Worldwide의 명예회장이자 세계 광고계의 저명인사인 Keith Reinhard의 아들이기도 하다.


                                ( 좌로 부터, 폴, 오키페, 라인하드)

O’Keefe Reinhard & Paul 의 철학을 들여다 보면 모두 창업자의 경험과 정신에서 비롯된 것들이다. 먼저 O’Keefe의 경험에서 나온  “Practice the High Art of Selling” 그리고 Reinhard “Have Soul”, Paul “Put the ‘Agent’ in Advertising Agency” 등이다.

O’Keefe Reinhard & Paul 을 유명하게 만든 캠페인은 미국의 소매 유통업체인 Big Lots’를 위한 Holiday Campaign 이었다. 유통업체는 광고비가 적을 수 밖에 없는 업종이고 따라서 한번을 봐도 강하게 기억되는 광고가 필요했다. OKRP 60년대 스타일의 여성들이 등장해서 노래를 부르며 쇼핑을 유도하는 커머셜로 시청자와 클라이언트들의 많은 주목을 끄는데 성공했다. https://youtu.be/kQr5MsLzHv4  

이외에도 OKRP는 대형 광고주인 YUM Brands’의 크리에이티브 일도 하고 있다.

작지만 실력 있고 자기들만의 철학을 갖고 행복하게 일하며 성장해가는 회사를 보는 것은 즐거운 일이다





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kh's agency search2015.08.04 00:17

# 24 TBWA



TBWA 1970년 프랑스 파리에서 설립된 광고회사이다. 당시 & 루비컴 파리지사에서 일하던 빌 트라고스(그리스계 미국인, 경영), 클로드 보나주(프랑스, 전략기획), 울리 비젠당거(스위스, 카피라이터), 파울로 아이롤디(이탈리아,고객관리) 네 명이 공동창업자였고 이들의 성의 첫 글자를 모아서 TBWA라는 회사 이름이 만들어졌다. 창업 후 1년 만에 밀라노 지사를 개설했고 다시 1년 후에는 프랑크푸르트 지사를 열었고 곧 이어서 런던 지사를 열었다. 이때 존 헤거티를 영입하게 된다. 이어서 뉴욕의 광고회사인 바론, 코스텔로 & 파인을 인수해서 뉴욕 지사를 열었다. 그리고 이 뉴욕 지사는 앱솔루트 보드카 클라이언트를 영입하여 세계적으로 가장 유명한 캠페인 중 하나를 만들어 내게 된다.

잘 나가던 TBWA 1993옴니콤 그룹에 인수되게 된다. BBDO, DDB네트워크를 소유하고 있던 당시 최대 광고기업인 옴니콤TBWA를 인수하고 이어 인수한 미국 서부 광고회사인 치아트/데이와 합병시키 된다. (치아트 데이는 애플 맥킨토시 1984로 유명한 광고회사이다. 미국에서는TBWA/Chiat/Day가 된다) 이어서 옴니콤 1998BDDP를 인수하여 TBWA 네트워크에 합치게 된다. 그리고 BDDP의 창업자 중 한 명인 장 마리 드루TBWA를 리드하게 되었다.



이처럼 TBWA는 상당히 다양한 DNA가 합쳐진 광고회사이다. 유럽의 DNA와 미국 서부 광고회사인 치아트 데이 DNA 까지. 애플, 앱솔루트 보드카 등 수많은 명 캠페인의 산실이기도 하다.

또한 크리에이티브를 지향하며 파괴 Disruption’을 강조하는 철학으로도 유명하다



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Posted by KH Han

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  1. UHZU

    반갑습니다~ 저희 회사 검색하다가 링크타고 들어오게 되었습니다!
    예전에 삼일교회에서 그리고 2010년 광고회사에 들어가는 1%의 전략이라는 한국광고교육원 세미나에서
    그리고 최근에 2015 에피어워드에서 뵀는데 이번에는 링크를 타고 들어오기까지 참 신기한 인연인거 같습니다
    좋은 정보 얻어갑니다

    2015.08.13 10:12 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

kh's agency search2015.07.29 17:02

#23 Grey Group

지난 6, 2015칸 라이언즈에서 가장 크게 주목 받은 작품은 VolvoLifePaint work이었다. 두 개의 그랑프리를 수상한 유일한 작품이었다. 나도 이 Volvo LifePaint work이 금년의 크리에이티브를 대표할 작품으로 손색이 없다고 생각한다. 이 작품은 Grey London이 출품한 것이었다. 그레이 그룹 2015칸 라이언즈에서 4개의 그랑프리를 포함한 총 113개의 상을 수상해서 그레이의 이전 기록을 세 배나 뛰어 넘었다. 비록 같은 WPP그룹의 Ogilvy & Mather 123개에는 숫자로는 못 미치지만 가장 많이 거론된 회사 이름은 그레이였다. 오길비 123개 수상 중에 그랑프리는 하나도 없었다.


     ( Volvo Life Paint work)



그레이는 어떤 회사인가? 그레이는 가장 역사가 오랜 광고회사 중 하나이다. 1917 Grey Studio라는 이름의 다이렉트 마케팅 회사로 설립되었다. 그리고 1925Grey Advertising으로 이름이 바뀌었다. 1950년대 후반부터 60년대, 70년대에 까지 주요 광고주를 계속 영입하고 동시에 광고 유관 분야로 사업을 계속 확장했다. 1970 Edward H MeyerCEO로 취임해서 36년간 그 자리를 지켰다.



그레이 2000년에 Grey Global Group으로 이름을 변경하고 이어 2005 3 7일에 WPP그룹에 인수되었다. 당시 WPP가 프랑스의 Havas그룹을 물리치고 그레이를 인수한 금액은 대략 13억 달러였다. 그레이Grey Group으로 이름을 단순화했고 뉴욕에 본사가 있으며 세계 96개국, 154개 도시에서 432개의 오피스를 운영하고 있다. Grey, G2, GHG, GCI Group, MediaCom Worldwide 등이 모두 Grey Group의 비즈니스 브랜드들이다

(2015. 12. 8. 추가-아래 글)

그레이는 Adweek이 선정하는 2015 Global Agency of the Year로 선정되었다. Volvo "life Paint"를 비롯하여 "Volvo Interception" (Grey NY), SoundCloud "Berlin Wall of Sound" (Grey Germany) 등의 캠페인이 크게 평가를 받고 각종 광고제에서 많은 상을 받은 것은 물론 비즈니스가 성장한 결과이기도 하다. 

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Posted by KH Han

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kh's agency search2015.07.08 13:57

#22 GSD&M

GSD&M 1971년 미국 텍사스주의 주도인 오스틴에서 University of Texas at Austin 졸업생들에 의해 설립되었다. 초기에는 지역의 소매 광고주들 일을 주로 하였고 1990년대에 텍사스 이외 지역의 내셔널 브랜드 광고주들을 하나 둘 영입하면서 Creative hot-shop으로 알려지게 되었다. 1998Omnicom 그룹이 인수했다.

GSD&M 1987년부터 2007년까지 Wal-Mart의 두 대행사 중 하나였다. 2007년 에이전시 리뷰에서 DraftFCB가 새 대행사로 선정되었는데 부정 의혹과 함께 바로 취소되고 두 번 째 리뷰에 다시 초대되었으나 GDS&M은 이를 받아들이지 않았다. 공동창업자인 로이 스펜스는 “We helped build Wal-Mart from $11 billion in sales to $312 billion. We declare victory, and we are moving on.”이라고 말했다.

Walgreens, Goodyear, Hilton, Chipotle, 사우스웨스트 항공사, AT&T, 파파이스, 등의 클라이언트를 보유하고 있다.  



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