#86 아날로그의 반격

#85 아날로그의 반격

원제목은 The Revenge of Analog이고 부제는 Real Things and Why They Matter이다. 제목에서 이미 

이 책의 핵심 내용을 충분히 연상할 수 있게 해 준다. 저자는 캐나다 출신의 비즈니스 및 문화 전문 

저널리스트이자 논픽션 작가인 David Sax이다. 이 책은 2016년 뉴욕타임즈 선정 '올해의 책'에 뽑혔다. 

사실 대개는 아는 내용이고 공감하는 내용이라 더 이상 새로울 것이 없다 생각하고 큰 기대 없이 샀는데

기대 이상의 큰 즐거움과 정보를 얻은 책이었다. 

특히 나는 광고를 업으로 삼은 사람으로써 오프라인 광고들이 더 이상 소멸의 길로 가지 않고 다시 

회생하고 온라인 광고와 조화롭게 공존할 수 있다는 확신을 갖게 되었다. 잡지나 신문 등 종이 매체들이 

갖는 매력을 다시 확인하고 그것은 세대를 뛰어 넘어서 공감한다는 것을 알게 되었다. 하지만 오프라인

미디어들이 과거식으로 대량 부수에 의존해서 밀어내기 식 판매 방식으로 하면 더 이상 새로운 성장을 

기대할 순 없다. 독자가 원하는 컨텐츠와 디자인으로 정말 원하는 독자들 수 만큼 만들어 내며 성장해야

하는 것이다. 그리고 온라인으로도 물론 독자를 만나되 공짜가 아니라 철저한 유료회원 독자 대상으로 

컨텐츠 접근을 허용해야 한다. 공짜가 디지털 미디어의 성장의 발목을 잡고 있다. 

이 책에서는 또한 책과 서점의 부활을 얘기하고 있다. 한때 많은 사람이 책과 서점의 몰락을 얘기했다. 

하지만 실상 전자책의 성장은 정지 상태이고 종이 책은 계속 성장한다. 세계에서 가장 부동산이 비싼 

뉴욕 맨해튼에도 계속 새로운 서점이 생겨나고 있다. 아마존은 이미 오프라인으로 많이 발을 들여 

놓았다. 온,오프의 조화가 강조되는 시점이다. 그리고 그 이야기를 가장 설득력 있게 해 주는 책이 바로

'아날로그의 반격'이다. 

2017. 10. 4. 

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