kh's book search2020. 4. 12. 21:41

'우리가 세상을 오해하는 10가지 이유와 세상이 생각보다 괜찮은 이유'라는 부제가 붙은 책이다. 이 책의 저자인 한스 로슬링은 스웨덴인으로 통계학 분야의 세계적 석학이자 의사다. 이책의 집필을 마무리하다가 2017년 세상을 떠났다. 그리고 함께 작업하던 아들과 며느리가 책을 완성했다고 한다. 우리가 세상을 이해하는데 얼마나 많은 것들을 오해하는지를 아주 재미있고 설득력있게 지적하며 바로잡아준다. 

이 책 내용 중에 '우리가 정말로 걱정해야 할 세계적 위험 다섯가지' 가 있다. 그 다섯가지를 순서대로 적어 보면, '세계적 유행병', '금융위기', '제3차 세계대전', '기후변화', '극도의 빈곤'이다. 의사로써 '세계적인 유행병'을 가장 먼저 지적한 것이 대단하다. 이 글 쓰는 2020년 4월 전 세계는 COVID19 판데믹 상태로 전 세계 확진자 170만 이상,사망자 10만 이상을 기록하며 진행 중이다.  

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kh's book search2019. 12. 29. 06:38

광고회사에서 프레젠테이션의 중요성은 아무리 강조해도 지나침이 없을 것이다. 

<P=OR2 이공식을 모르면 광고하지 마라>는 우리나라 광고회사 대표 중 프레젠테이션 성공율이

가장 높은 광고인이었던 이용찬의 내공이 응축된 저서다. 명불허전. 

이용찬은 이책에서 자기만의 깨달음을 이야기하고 있다. 그리고 그 글을 읽는 광고계의 고참들이라면

그 내용에 대해 수긍할 수 밖에 없다고 본다. 

프레젠테이션은 설득 과정의 핵심이다. 고려할 사항이 수없이 많다. 성공적인 프레젠테이션을 위한 첫 걸음을 

이 책으로 시작하기를 추천한다. 최고의 프레젠테이션 가이드 책이다. 

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kh's book search2019. 8. 9. 23:03

세계적인 디자인 컨설팅 회사인 IDEO의 공동창업자인 팀 브라운의 책 <디자인에 집중하라>가 10년만에 개정판으로 

나왔다. 그간의 사례를 보충했으니 개정의 의미가 충분히 설득력이 있고 개정판의 가치가 있다.

'기획에서 마케팅까지 디자인에 집중하라'는 제목이 말해주듯 기업의 마케팅이나 공공 프로젝트 등에서 광범위하게 

사용될 수 있는 디자인 씽킹 이야기가 펼쳐진다. 

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kh's book search2019. 8. 9. 13:20

한 분야에서 오랜 기간 일 한 전문가의 글은 쉽게 구분된다.

전문가는 자신을 과대 포장하지 않는다. 

자신이 아는 것을 드러내려고 노력하지 않는다. 

이 책을 쓴 분이 그렇게 느껴진다. 

절제하여 간추린 이야기 일부를 책이란 형태로 공유하는 것 같다.

<나무의 시간>은 나무에 관련된 이야기들이다.

어떤 글은 재미있고 어떤 글은 인사이트가 있다.

 

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kh's book search2019. 5. 19. 22:22

성공적인 마케팅 캠페인을 정리해서 책으로 발간하는 것은 브랜드나 에이전시나 이 캠페인을 좋아했던 사람들 모두에게

기쁜 일이다. 이 캠페인의 초기 부터 눈여겨 보면서 각종 강의에서 이 캠페인을 소개하곤 했었다. 광고가 어떻게 진화해 

가야하는지를 말해주는 한가지 좋은 사례로. 

모카골드는 엄청난 충성도와 시장점유율을 자랑하는 브랜드지만 브랜드가 늙어간다는 치명적인 위험에 직면하고 있다.

젊은이들에겐 모카골드가 회사커피, 아저씨커피, 설탕커피로 인식되고 맛도 모르는 것이 현실이었다. 그런 젊은이들에게

모카골드를 멋지게 어필해준 것이 바로 이 캠페인이었다. 그리고 POE Media 활용을 염두에 둔 캠페인이었다. 일반 광고,

홈페이지, 그리고 젊은이들이 자기들의 소셜미디어를 통해 전파하는 브랜드 경험이 잘 기획되었다. 

동서식품과 제일기획이 공동저자이다. 45년째 클라이언트-에이전시의 모범적인 파트너십을 바탕으로 멋진 브랜드 경험 

마케팅을 잘 해냈다. 

모카다방, 모카책방, 모카사진관, 모카우체국... 앞으로는 또 어떤 경험공간이 등장할지 기대 된다. 

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kh's book search2019. 5. 19. 21:41

읽어야 할 책은 많은데 한 권을 붙잡고 다 읽기가 쉽지 않다. 분량도 많고 내용도 어렵다. 

광고업계에서 오랜 기간 종사해온 저자는 누구보다 이런 사실을 잘 알고 얇고 여백이 많으면서 삽화가 많은 책을

만들었다. 저자인 David Tang은 세계적인 광고회사인 DDB Worldwide의 아시아 지역 최고책임자이다. David Tang은 

DDB 싱가포르의 대표로 비즈니스를 크게 성장시킨 인물이다. 

데이빗 탱이 이책에서 소개하는 일곱명의 성자들은 노벨 경제학상을 수상한 다니엘 카네만(Daniel Kahneman)을

비롯하여 Robert Heath, Andrew Ehrenberg, Byron Sharp, Les Binet, Peter Doyle, Paul Peldwick 등이다. 

데이빗 탱은 브랜드의 성장을 Fame, Feeling, Fluency의 세 단어로 정리했고 Fame은 Popularity (How brands grow by

appealing to more new customers), Feeling은 Penetration (How ideas get into and stay in the mind of today's

customers), Fluency는 Positioning (How brands sustain long-term distinctiveness and appeal)로 다시 설명을 이어간다.

쉽지 않은 내용을 읽기 쉽고 이해하기 쉽게 만든 것이 역시 최고의 광고쟁이 책이 다르다는 느낌을 갖게 한다. 

2019년 봄, 서울을 찾은 데이빗 탱 (가운데), 왼쪽은 DDB Korea 전 대표인 한기훈(필자), 오른쪽은 DDB Korea 유종상 부사장 ECD

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kh's book search2019. 5. 5. 15:17

난세에는 많은 인물이 나온다. 우리나라 구한말 부터 해방까지도 그런 난세요 또한 인물이 많이 나왔다.

이 책에서 다루는 정세권이란 인물은 조선 최초의 디벨로퍼다. 서울의 북촌, 익선동 한옥마을 등 서울의 많은 지역을

개발한 인물이다. 일제에 맞서서 우리의 땅과 건축을 지켰고 개량 한옥을 보급했다. 

또한 조선 어학회, 조선물산장려회의에 적극 참여하면서 일제의 탄압으로 재산을 빼앗기기도 했다.

정세권. 기억하고 되살려야 할 인물이다. 영화나, 드라마나, 웹툰이나 모두 좋은 소재 아닐까? 

서울대학교 환경대학원 김경민 교수 저서 

 

 

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kh's book search2019. 5. 4. 13:34

일본의 유명한 작가인 아사다 지로의 장편소설이다. 150여년 전 메이지유신 시기가 배경이고 주인공은 패배한 막부측의 신센구미 소속 무사다. 일본 혼슈 최북단인 모리오카 난부번 말단무사가 처자식을 먹여 살리기 위해 탈번하여 신센구미 가입하고 수 많은 사람을 죽여가며 고향으로 돈을 보낸다. 당시 일본의 사무라이 문화로 보면 매우 특이한 존재였다. 

사쓰마 조슈의 세력이 천황을 내세우며 막부와 대항하며 드디어 막부가 항복하는 상황이 되고 주인공은 할복하게 된다. 이야기는 후세의 작가가 이 인물을 아는 사람들을 취재하는 형식으로 진행된다. 많은 사람을 만나 막부 말기 격전의 현장을 증언하게 한다. 교토, 토쿄, 센다이, 모리오카, 홋카이도 그리고 중국 만주의 봉천으로 이야기 무대가 펼쳐진다. 

패자측의 하급 무사를 주인공으로 한 설정이 독특하다. 역사를 배경으로 가족의 사랑이 이야기의 핵심이고 친구간의 우정, 동지애, 고향사랑 등을 전달한다. 

아사다 지로는 참 뛰어난 이야기꾼이다. 웹툰으로 만들면 좋겠다고 생각되고 드라마나 영화로 만들기 좋겠다고 생각들기도 했다. 실제 2003년 일본에서 영화로 만들어져서 호평을 받기도 했다.  

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kh's book search2019. 5. 4. 13:12

인구문제는 우리가 지금 바로 직면하고 있는 문제다. 

'정해진 인구변동, 두려워할 것인가, 기회로 삼을 것인가' 라는 책 후면의 문구가 인상적이다. 

'인구학자가 바라본 대한민국 소비시장의 미래와 기회'

이책의 파트2에서는 '작아지는 시장, 새로운 기회를 찾아라'라는 타이틀로 백화점, 호텔, 화장품, 식품산업, 주류산업 등이

어떻게 변해야 할지를 제시하고 있다. 인구학자의 관점을 들여다 보는 것도 비즈니스에 큰 도움이 될듯 하다. 

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kh's book search2018. 10. 19. 12:01

#100 마법의 광고 디자인 

대학교에서 광고크리에이티브를 가르치다 보면 적당한 교재를 찾기가 쉽지 않다. 지난 해 서점에서 그런 목적으로 책을 찾다가 발견한 책이 바로 <마법의 광고 디자인>이다. 독일, 네델란드, 노르웨이 출신인 세 명의 공동 저자는 커뮤니케이션 비즈니스와 가르치는 일을 활발히 하는 사람들로 보인다. 

'어떻게 우리는 수많은 제품 중 한 가지를 선택하게 되는가?

우리는 어떻게 지속가능한 삶을 살도록 자극받는가?

우리는 어떻게 더 건강한 라이프스타일을 추구하도록 설득당하는가?'

'이 책에는 설득과 승낙을 연구한 결과에서 얻은 33가지의 설득 기법이 소개되어 있다.'


저항감 인정하기, 유창성, 자기설득, 보장, 권위, 투사, 은유 등 33가지 기법을 공부하다 보면 광고 크리에이티브 능력에 도움이 될 것으로 보인다. 

아쉬운 것은 한국어 판 책 제목이다. 원제목은 Hidden Persuasion이다. <마법의 광고 디자인>이라는 제목에서 느끼게 되는 것은 이책이 광고 디자인에 관련된 책이라는 점이다. 하지만 이책은 '소비자를 설득하는 광고 크리에이티브'에 관한 책이다. 제목을 잘 수정해서 책을 다시 출간해도 좋지 않을까  하는 생각이 든다. 

2018. 10. 19.


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