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#339 Bright & Clever Idea for Outdoor Media #339 Bright & Clever Idea for Outdoor Media 이번 칸 라이언즈 수상작 중 돋보이는 작품 중 또 하나는 아웃도어 부문 그랑프리를 수상한 맥도날드 OOH다. 캐나다의 에이전시인 Cossette의 작품으로 “Follow the Arches” 캠페인인이다. 맥도날드의 유명한 로고인 골든 아치를 부분적으로 클로즈 업해서 가까운 맥도날드 매장을 안내하는 디자인을 적용했다. (아래 사진 참조) 캐나다나 미국에 살면 도로변에 수많은 공해 같은 옥외광고를 만나게 되는데 이 맥도날드의 OOH는 단순하면서도 도시 미관에 도움을 주고 보는 사람을 기분 좋게 해 준다. 맥도날드의 비즈니스에 도움이 되는 것은 물론이다. 멋진 OOH는 도시의 디자인 감각을 높여준다. 한편 같은 카테고리에서 필리핀.. 더보기
#338 '쓰레기 섬나라' #338 ‘쓰레기 섬나라’ 칸 라이언즈 기간이다. 프랑스 남부 해안도시 칸은 전 세계에서 모인 크리에이터들로 북적일 것이다. 속속 부문별 위너가 발표되고 있다. 여러 수상작 중에 가장 눈길을 끄는 것은 Design Grand Prix 등 여러 부문에서 수상한 ‘Trash Isles’이다. 뭐라 번역할까 생각하다가 ‘쓰레기 섬나라’로 적어 봤다. 태평양에는 바다 위에 떠 있는 플라스틱 쓰레기가 프랑스 영토만큼 크다고 한다. 이런 환경 문제에 주목하는 비영리 기구 중 하나가 The Plastic Oceans Foundation이다. 영국 런던의 크리에이티브 에이전시인 AMV BBDO는 The Plastic Oceans Foundation과 역시 런던의 소셜 미디어 회사인 LADbible과 함께 ‘Trash .. 더보기
#337 Killing Marketing #337 Killing Marketing 킬링 마케팅! 마케팅 죽이기? 눈길을 끄는 책 제목이다. 그 안에 어떤 내용이 들어가 있을지 대충 예상은 된다. 그래서 더 기대가 된다. 마케팅의 혁신을 다룰 것 같다. 스톤 브랜드 커뮤니케이션즈의 박상훈 사장이 이 책을 번역해서 곧 출간한다는 얘기를 들었다. 구글 검색으로 보니 부제도 눈길을 끈다. ‘How innovative business are turning marketing cost into profit’ 마케팅 비용을 이익으로 변환시키는 기적 같은 일이 가능할까? 이 책의 두 공동 저자는 Joe Pulizzi 와 Robert Ross다. Content Marketing Institute (CMI)의 대표와 Chief Strategist다. 미국에서의 r.. 더보기
#336 다가오는 올 해의 칸 리이언즈 #336 다가오는 올 해의 칸 라이언즈 칸 라이언즈 축제가 다가온다. 6월 18일부터 22일까지 프랑스 남부 해변도시 칸에서 열린다. 1954년부터 지속되어온 세계 최대의 크리에이티브 축제로 올해 축제는 65회 째가 된다. 정식 명칭은 Cannes Lions International Festival of Creativity이다. 16,000명 이상의 참가자, 4,700 여 참여 기업, 390 명 이상의 심사위원등의 숫자를 통해 규모를 짐작해 볼 수 있다. 전세계의 수 많은 브랜드와 에이전시들이 칸 라이언즈에서 상을 받기 위해서 많은 노력을 한다. 칸 라이언즈에서 상을 받는다는 것은 좀 더 특별한 느낌을 주기 때문이다. 금년의 칸 라이언즈에는 몇 가지 눈에 띄는 혁신이 있다. 우선 기간이 이전의 8일에서 .. 더보기
#335 다시 생각해보는 언론자유 #335 다시 생각해 보는 언론 자유 지난 한 해 동안 방송사들을 비롯한 주요 언론의 사장이 많이 교체되었다. MBC를 필두로 KBS, EBS, 연합뉴스 등 정부의 영향 아래 있는 대다수의 언론사 수뇌부가 교체되었다. 과거 모두 정권에 유착해서 구성원들의 의사에 반한 회사 운영으로 문제가 된 케이스들이다. 하지만 다시 보면 정부의 영향력이 너무 큰 것 아닌가 하는 생각도 든다. KBS, EBS 이외에는 모두 민간으로 넘기고 공영방송도 영국의 BBC처럼 정치에 휘둘리지 않는 위상을 갖도록 해 주어야 할 것이다. 우리나라에서의 언론 자유는 차근차근 발전해 왔다. 70년대의 유신독재의 암울한 시기를 지나서 80년대의 민주화 투쟁이 언론 자유를 위한 중요한 토대가 되었다. 지난 연말 개봉되었던 영화 은 그 당시.. 더보기
#334 Oregon Tourism의 관광객 유치를 위한 애니메이션 영상 #334 Oregon Tourism의 관광객 유치를 위한 애니메이션 영상 여러 국가, 도시, 주정부 등이 관광객 유치를 위해서 다양한 영상을 제작해 왔다. 그런데 이제까지의 영상들은 대게 그 지역의 관광 명소를 보여주고 타겟들이 다음 여행지로 고려하게 만드는 전략을 활용해 왔다. 미국 북서부 오레곤 주의 관광국과 그들의 광고대행사인 Wieden+Kennedy Portland는 획기적으로 애니메이션 영상을 만들어서 최근에 개봉했다. 오레곤과 그 주도인 포틀랜드의 아름다운 모습이 잘 담겨있다. 마지막 화면의 슬로건이 무척 귀여운 느낌이다. “Only Slightly Exaggerated.” ‘약간의 과장’만 있을 뿐이라는 얘기다. 애니메이션 영상을 보고서 실제 풍경과 실제 사람들을 보고 싶어 하는 마음을 들.. 더보기
#333 위기를 극복하고 더 큰 사랑을 받게 된 영국 KFC #333 위기를 잘 극복하고 더 큰 사랑을 받게 된 영국 KFC지난 달, 2월 영국의 KFC는 큰 위기를 맞이했습니다. 배송 시스템의 문제로 각 지점에 치킨이 공급되지 못한 것입니다. 급기야 영국 전체 약 900개의 KFC매장 중 800개 정도가 임시 휴무에 들어갔습니다. 소비자들은 난리가 났습니다. 어떤 소비자는 런던 경찰에 이 문제를 해결해 달라고 신고했고 런던 경찰은 자신들이 할 수 없는 일이라고 페이스 북에 알리기도 하였습니다. 어떤 여성 고객이 이젠 버거킹으로 바꿔야겠다고 어느 방송에서 얘기했는데 KFC는 이 여성을 찾으면 신제품을 무료로 증정하겠다는 내용의 포스팅을 올립니다. 그러자 버거킹은 자기들은 1년치 신제품을 무료로 주겠다고 나섰습니다. 한바탕 유쾌한 해프닝이 되었습니다. 사실 이 문제.. 더보기
#332 조니 워커, 제인 워커 한정판 출시 #332 조니 워커, 제인 워커 한정판 출시 전 세계에서 가장 사랑받는 스카치 위스키 브랜드 중 하나인 조니 워커는 특히 그 캐릭터가 유명하다. 고풍스런 실크 모자와 승마 복장 차림의 이 남자 캐릭터는 1909년 만화가인 톰 브라운이 만들어 냈다. 이 100년이 넘은 캐릭터가 미국에서 한시적으로 여성 캐릭터에게 자리를 양보하게 되었다. 새 캐릭터의 이름은 제인 워커 Jane Walker 이다. 이 한정판 제인 워커는 Women’s History Month 와 International Women’s Day 에 맞추어서 3월 1일부터 미국에서 출시된다. 양성평등 운동에 호응하여 여성의 각 분야의 사회 진출을 응원하는 의미를 담고 있으며 1병 생산 당 1달러를 기부하기로 하고 총 25만불 정도를 기부하는 것으.. 더보기
#331 리들리 스콧 감독의 commercial film 대표작 10선 #331 리들리 스콧 감독의 commercial film 대표작 10선 영국 출신의 세계적인 영화 감독인 리들리 스콧이 지난 2월 18일 영국 런던의 로열 앨버트 홀에서 거행된 제71회 British Academy Film Awards에서 평생공로상을 수상했다. 그는 에이리언(1979), 블레이드 러너(1982), 델마와 루이스(1991), 글래디에이터(2000), 블랙호크다운(2002), 매치스틱 맨(2003), 킹덤 오브 헤븐(2005), 프로메테우스(2012), 카운슬러(2013) 등의 대표작을 갖고 있다. 특히 ‘글래디에이터’는 2001년 미국 아카데미상에서 최우수작품상 등 5개 부문을 석권하며 작품성과 흥행에서 모두 성공하기도 하였다. 2003년 에는 기사 작위를 받아서 공식적으로 그의 이름 앞.. 더보기
#330 Gunn Report 2018 #330 Gunn Report 2018 많은 광고회사들이 가장 신경 쓰는 평가 기관은 어디일까? 어드버타이징 에이지, 애드 위크, 캠페인 등 수 많은 미디어들의 평가가 있지만 가장 중요하게 생각하는 평가는 The Gunn Report이다. 건 리포트는 지난해 1년동안의 세계 주요 크리에이티브 어워드의 결과를 수집하여서 그들만의 방식으로 종합 결과를 도출해서 발표하고 있다. 건 리포트는 1999년 도날드 건이라는 인물이 시작했다. 도날드 건은 스코틀랜드 출신의 저명한 광고인으로 레오 버넷 런던에서 30년 이상 근무했고 이어 시카고의 레오 버넷 본사에서도 근무했다. 레오 버넷에서 은퇴한 다음에는 1998, 1999 년 두 해 동안 칸 페스티발의 사장으로 일했고 바로 1999년에 건 리포트를 발간했다. 현재는.. 더보기

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