T#147 Best Outdoor Ads

#147 Best Outdoor Ads

며칠 전 Adweek 이 금년도 최고의 옥외광고 14편을 선정해서 발표했다. 구글이 여기서 1등 자리를 차지한 것이 재미있다. 구글의 리브랜드 모바일앱을 알리기 위한 옥외 광고로 뉴욕의 여러 장소를 미디어로 활용했다. ‘Ok, Google, what is Katz’s Deli’s slogan? Ask the google app’ 등의 질문을 던지는 방식이다. 예를 들어 서울로 가정한다면 가로수길의 한 레스토랑 윈도우에 ‘오케이 구글, 이 레스토랑의 슬로건이 뭐지? 구글 앱에게 물어봐!’ 볼링장의 볼에다가 ‘오케이 구글, 볼링볼에는 몇 개의 구멍까지 있을 수 있지? 구글 앱에게 물어봐.’ 등의 방식이다. 기존의 옥외광고 미디어를 이용하지 않고 다양한 장소와 사물을 이용해서 광고를 전개하며 구글앱 사용을 유도하고 있다. 아이디어도 좋지만 실행한 노력이 대단해 보인다.

최근 우리나라에도 매장을 오픈한 이케아의 옥외광고도 3위와 5위에 올라 있다. 이케아가 프랑스의 클레르몽페랑에 30번째의 매장을 오픈하면서 ‘수직의 암반 등벽장 + 아파트 실내’를 구현했다. 9미터 높이, 10미터 폭의 이 수직 실내공간 형태 암벽 등반 연습장에서 직접 침대, 캐비닛, 의자 등 이케아 제품을 찾아 다니는 즐거움을 준다. 눈길도 끌고 즐길 수도 있는 멋진 아이디어!

모바일, SNS 덕분에 OOH 분야가 더욱 활기를 띄는 것이 해외의 현황인데, 우리 나라의 옥외 광고 분야는 힘든 한 해였다. 새해에는 이 분야에도 멋진 일이 많이 일어나기를 기대해 본다.