T#190 The Gunn Report

#190 The Gunn Report

어떤 분야에서건 평가하고 순위를 정하는 권한은 막강한 권한이다. 인터브랜드 같은 회사는 브랜드의 가치를 평가하고 순위를 매기면서 브랜딩 업계에서 큰 영향력을 발휘한다. 인쇄출판물은 ABC (Audit Bureau of Circulrating) 라는 기구에서 발행 부수를 공증해 준다. 그렇게 발표되는 주요 일간지의 발행부수나 유료부수의 순위가 곧 그 신문의 영향력을 나타낸다.

세계 광고 시장에서도 그런 기능을 하는 회사가 있다. 바로 The Gunn Report and Showreel of the Year이다. 1999년 처음 출판된 이래 ‘건 리포트’는 업계에서 가중 권위 있는 분석의 하나로 자리잡았다. ‘건 리포트’는 Advertising Age, Campaign 등 트레이드 퍼블리케이션은 물론 월 스트리트 저널, USA Today, 르 피가로, 파이낸셜 타임즈 등의 권위지에 발표된다.

건 리포트는 세계 주요 46개의 ‘Advertising Award’들의 수상작 리스트를 수집해서 평가를 한다. 리포트는 책자로 나오고 작품은 DVD로 나와서 책과 DVD가 한 세트로 팔린다.

‘건 리포트’를 만든 사람은 ‘도날드 건’이라는 인물이다. ‘도날드 건’은 영국 캠브리지 출신으로 런던의 ‘레오 버넷’에 입사했다. 레오 버넷 런던에서 6년간 AE로 일하고 이후 카피라이터가 되었다. 이후 레오 버넷의 네델란드, 스위스, 남아프리카공화국, 프랑스 등 지사에서 일을 했다. 1984년 도날드 건은 레오 버넷의 Director of Creative resources Worldwide에 임명된다. 미국 시카고의 레오버넷 본사에서 일하면서 도날드 건은 업계에서 부러워할 만한 리소스 시스템을 구축했다. 도날드 건은 레오 버넷에서 은퇴한 이후 칸 페스티벌 사장으로 2년을 일했다. 그리고 1999년 ‘The Gunn Report and Showreel of the Year’를 런칭하게 된다.

오늘날 글로벌 광고회사들이 가장 신경 쓰는 것이 바로 이 ‘건 리포트’이다. 종합적으로 자기 회사의 위상을 평가 받는 유일한 보고서이기도 하다.