kh's thought #6 전문 커뮤니케이션 대행사의 부상 #6 전문 커뮤니케이션 대행사의 부상(浮上) 사회가 점점 복잡해질 수록 커뮤니케이션 비즈니스 영역도 더욱 전문화되어갑니다. 특화된 서비스로 구분하기도 하고 (미디어, 크리에이티브, 디지탈, 검색 등등) 특정 산업을 대상으로 서비스를 특화하기도 합니다. 건설관련 분양광고 전문 대행사나, 출판 광고, 병원마케팅 대행사 등이 이런 형태이지요. 특히, 헬스케어 분야는 전세계적으로 가장 먼저 특화된 분야라고 보입니다. 의사나 약사 등을 대상으로 커뮤니케이션 하는 일이기에 전문적인 지식이 필수적이지요. 또한 제약이나 건강관련 시장의 규모가 워낙 크다 보니 선진국에서는 오래 전부터 이 분야 전문 대행사가 많이 발달하였습니다. 우리나라도 광고산업의 초기부터 제약광고가 가장 큰 광고주였습니다. 국내에서의 이 분야 전문 .. 더보기 kh's thought #5 Agency of the Year Awards 2012 #5 Agency of the Year Awards 2012 지난 12월 11일 싱가폴에서는 아시아 태평양지역의 Agency of the Year Awards 발표가 있었습니다. Japan/Korea 지역의 수상 회사를 보니 Carat Korea가 두 개의 상을 수상한 것이 특별해 보입니다. Japan/Korea Media Agency of the Year 와 Korea Media Agency of the Year 의 두 분야의 Winner가 되었군요. 또한 디지탈 분야의 Isobar 의 선전도 눈부셨습니다. Japan/Korea Digital Agency of the Year 에 선정된 것을 비롯하여Korea Digital Agency of the Year 에서 제일기획(금상)에 이어 은상을 수상하였지.. 더보기 kh's thought #4 광고회사의 고민 (1) 인재의 확보 #4. 광고회사의 고민 (1) 인재의 확보 우리나라에서 광고회사를 경영한다는 것은 정말 고난의 길입니다. 상위 몇몇 광고회사를 제외하고, 그리고 인터넷 광고가 주업인 광고회사들을 제외한 과거형 종합광고회사들의 이야기 입니다. 힘든 이유를 몇 가지 살펴보겠습니다. 우선 첫번째로 우수한 인력 확보의 어려움입니다. 우선 신입사원 모집할 때 아주 우수한 인재들이 지원을 안합니다. 공기업, 대기업, 글로벌 대기업 등으로 인재들이 몰려가고 광고회사에는 눈길 한번 주지 않습니다. 몹시 힘든 환경이란 것을 잘 알고 있는 것입니다. 야근 많고, 휴일에도 많이 일하고, 봉급이 많은 것도 아니지요. 별 매력이 없다고 보는 것입니다. 그래도 싹수가 보이는 젊은이들을 데려다가 열심히 가르쳐서 쓸 만한 재목으로 키웁니다. 그런 .. 더보기 이전 1 ··· 238 239 240 241 242 다음