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#336 다가오는 올 해의 칸 리이언즈 #336 다가오는 올 해의 칸 라이언즈 칸 라이언즈 축제가 다가온다. 6월 18일부터 22일까지 프랑스 남부 해변도시 칸에서 열린다. 1954년부터 지속되어온 세계 최대의 크리에이티브 축제로 올해 축제는 65회 째가 된다. 정식 명칭은 Cannes Lions International Festival of Creativity이다. 16,000명 이상의 참가자, 4,700 여 참여 기업, 390 명 이상의 심사위원등의 숫자를 통해 규모를 짐작해 볼 수 있다. 전세계의 수 많은 브랜드와 에이전시들이 칸 라이언즈에서 상을 받기 위해서 많은 노력을 한다. 칸 라이언즈에서 상을 받는다는 것은 좀 더 특별한 느낌을 주기 때문이다. 금년의 칸 라이언즈에는 몇 가지 눈에 띄는 혁신이 있다. 우선 기간이 이전의 8일에서 .. 더보기
#335 다시 생각해보는 언론자유 #335 다시 생각해 보는 언론 자유 지난 한 해 동안 방송사들을 비롯한 주요 언론의 사장이 많이 교체되었다. MBC를 필두로 KBS, EBS, 연합뉴스 등 정부의 영향 아래 있는 대다수의 언론사 수뇌부가 교체되었다. 과거 모두 정권에 유착해서 구성원들의 의사에 반한 회사 운영으로 문제가 된 케이스들이다. 하지만 다시 보면 정부의 영향력이 너무 큰 것 아닌가 하는 생각도 든다. KBS, EBS 이외에는 모두 민간으로 넘기고 공영방송도 영국의 BBC처럼 정치에 휘둘리지 않는 위상을 갖도록 해 주어야 할 것이다. 우리나라에서의 언론 자유는 차근차근 발전해 왔다. 70년대의 유신독재의 암울한 시기를 지나서 80년대의 민주화 투쟁이 언론 자유를 위한 중요한 토대가 되었다. 지난 연말 개봉되었던 영화 은 그 당시.. 더보기
#334 Oregon Tourism의 관광객 유치를 위한 애니메이션 영상 #334 Oregon Tourism의 관광객 유치를 위한 애니메이션 영상 여러 국가, 도시, 주정부 등이 관광객 유치를 위해서 다양한 영상을 제작해 왔다. 그런데 이제까지의 영상들은 대게 그 지역의 관광 명소를 보여주고 타겟들이 다음 여행지로 고려하게 만드는 전략을 활용해 왔다. 미국 북서부 오레곤 주의 관광국과 그들의 광고대행사인 Wieden+Kennedy Portland는 획기적으로 애니메이션 영상을 만들어서 최근에 개봉했다. 오레곤과 그 주도인 포틀랜드의 아름다운 모습이 잘 담겨있다. 마지막 화면의 슬로건이 무척 귀여운 느낌이다. “Only Slightly Exaggerated.” ‘약간의 과장’만 있을 뿐이라는 얘기다. 애니메이션 영상을 보고서 실제 풍경과 실제 사람들을 보고 싶어 하는 마음을 들.. 더보기
#333 위기를 극복하고 더 큰 사랑을 받게 된 영국 KFC #333 위기를 잘 극복하고 더 큰 사랑을 받게 된 영국 KFC지난 달, 2월 영국의 KFC는 큰 위기를 맞이했습니다. 배송 시스템의 문제로 각 지점에 치킨이 공급되지 못한 것입니다. 급기야 영국 전체 약 900개의 KFC매장 중 800개 정도가 임시 휴무에 들어갔습니다. 소비자들은 난리가 났습니다. 어떤 소비자는 런던 경찰에 이 문제를 해결해 달라고 신고했고 런던 경찰은 자신들이 할 수 없는 일이라고 페이스 북에 알리기도 하였습니다. 어떤 여성 고객이 이젠 버거킹으로 바꿔야겠다고 어느 방송에서 얘기했는데 KFC는 이 여성을 찾으면 신제품을 무료로 증정하겠다는 내용의 포스팅을 올립니다. 그러자 버거킹은 자기들은 1년치 신제품을 무료로 주겠다고 나섰습니다. 한바탕 유쾌한 해프닝이 되었습니다. 사실 이 문제.. 더보기
#332 조니 워커, 제인 워커 한정판 출시 #332 조니 워커, 제인 워커 한정판 출시 전 세계에서 가장 사랑받는 스카치 위스키 브랜드 중 하나인 조니 워커는 특히 그 캐릭터가 유명하다. 고풍스런 실크 모자와 승마 복장 차림의 이 남자 캐릭터는 1909년 만화가인 톰 브라운이 만들어 냈다. 이 100년이 넘은 캐릭터가 미국에서 한시적으로 여성 캐릭터에게 자리를 양보하게 되었다. 새 캐릭터의 이름은 제인 워커 Jane Walker 이다. 이 한정판 제인 워커는 Women’s History Month 와 International Women’s Day 에 맞추어서 3월 1일부터 미국에서 출시된다. 양성평등 운동에 호응하여 여성의 각 분야의 사회 진출을 응원하는 의미를 담고 있으며 1병 생산 당 1달러를 기부하기로 하고 총 25만불 정도를 기부하는 것으.. 더보기
#331 리들리 스콧 감독의 commercial film 대표작 10선 #331 리들리 스콧 감독의 commercial film 대표작 10선 영국 출신의 세계적인 영화 감독인 리들리 스콧이 지난 2월 18일 영국 런던의 로열 앨버트 홀에서 거행된 제71회 British Academy Film Awards에서 평생공로상을 수상했다. 그는 에이리언(1979), 블레이드 러너(1982), 델마와 루이스(1991), 글래디에이터(2000), 블랙호크다운(2002), 매치스틱 맨(2003), 킹덤 오브 헤븐(2005), 프로메테우스(2012), 카운슬러(2013) 등의 대표작을 갖고 있다. 특히 ‘글래디에이터’는 2001년 미국 아카데미상에서 최우수작품상 등 5개 부문을 석권하며 작품성과 흥행에서 모두 성공하기도 하였다. 2003년 에는 기사 작위를 받아서 공식적으로 그의 이름 앞.. 더보기
#330 Gunn Report 2018 #330 Gunn Report 2018 많은 광고회사들이 가장 신경 쓰는 평가 기관은 어디일까? 어드버타이징 에이지, 애드 위크, 캠페인 등 수 많은 미디어들의 평가가 있지만 가장 중요하게 생각하는 평가는 The Gunn Report이다. 건 리포트는 지난해 1년동안의 세계 주요 크리에이티브 어워드의 결과를 수집하여서 그들만의 방식으로 종합 결과를 도출해서 발표하고 있다. 건 리포트는 1999년 도날드 건이라는 인물이 시작했다. 도날드 건은 스코틀랜드 출신의 저명한 광고인으로 레오 버넷 런던에서 30년 이상 근무했고 이어 시카고의 레오 버넷 본사에서도 근무했다. 레오 버넷에서 은퇴한 다음에는 1998, 1999 년 두 해 동안 칸 페스티발의 사장으로 일했고 바로 1999년에 건 리포트를 발간했다. 현재는.. 더보기
#329 BBC의 평창동계올림픽 캠페인 영상, The Fearless are Here #329 BBC의 평창동계올림픽 캠페인 영상, The Fearless are Here평창동계올림픽 개막이 하루 앞으로 다가왔다. 전 세계를 대상으로 한국을 홍보하는 멋진 기회이기도 하고 4년간 이 대회를 위해 모든 것을 바친 선수들에게는 최고의 영광의 무대이기도 하다. 우리 조직위원회의 대외 홍보는 많은 측면에서 미흡했다고 보여서 아쉬움이 남는다. 영국의 BBC는 지난 달에 ‘The Fearless are Here’라는 이름의 평창동계올림픽 캠페인 영상을 제작해서 방영했다. BBC는 평창동계올림픽 관련 코너에 이 영상을 사용하고 더 많은 시청자를 유인하기 위해서 이 영상을 많이 활용하고 있다. 제목부터 특별한 느낌을 준다. ‘여기 두려움이 없는 자들이 있다’. 무척 강력한 느낌의 제목이다. 지난 해 3월.. 더보기
#328 수퍼볼 2018 크리에이티브 대결의 승자는? #328 수퍼볼 2018 크리에이티브 대결의 승자는? 지난 5일 오전(한국시간) 미국 미네아폴리스에서 열린 제52회 수퍼볼 광고전의 승자는 어디였을까? USA Today의 Ad Meter 결과로 보면 아마존의 ‘Alexa Loses her voice’ (Lucky Generals + Amazon’s Creative Team D1 작품)가 1위였다. 이어 2위에는 NFL의 ‘Touchdown Celebrations to Come’이 올랐다. 3위는 버드와이저의 ‘Stand By You’ (David Miami 작품)가 선정되었다. 한국 브랜드 중에는 기아자동차가 14위에 올라서 전체 60개가 넘는 광고 중에서 비교적 좋은 성적을 낸 것으로 보였다. 기아는 ‘스팅어’ 브랜드를 광고했는데 미국의 대표적인 록밴.. 더보기
#327 Super Bowl 2018 Ads #327 Super Bowl 2018 Ads 며칠 남지 않은 금년 수퍼볼 경기의 방송에 등장할 광고들의 면면이 밝혀지고 있다. 미국의 많은 광고주나 광고회사에게 있어서 수퍼볼 경기에 자기 광고를 내보내는 가는 매우 중요한 문제다. 특히 광고회사는 수퍼볼에 자기들의 크리에이티브를 내보내는 여부가 아주 중요하고 민감한 문제다. 이번 수퍼볼에는 아마존이 처음으로 광고를 집행한다. 아마존은 수퍼볼 4쿼터 중에 90초 광고를 집행하는데 ‘아마존의 인공지능 알렉사가 목소리를 잃는다면..’의 스토리를 담고있다. 제프 베저스도 직접 출연하는데 30초 티저 영상이 이미 공개되기도 하였다. 이 크리에이티브는 크리에이티브 에이전시 ‘Lucky Generals’와 아마존 내부의 creative team D1이 담당하였다. L.. 더보기

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