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kh's thought

#84 우리나라에도 광고학교 하나 만들자 #84 우리나라에도 광고학교 하나 만들자 광고회사가 신입 사원을 채용해서 바로 현업에 투입할 수 있을까? 거의 그렇지 못한 형편이다. 디자인 분야의 경우에는 그게 가능한 경우가 종종 있긴 하다. 하지만 전체적으로 실전에 바로 투입은 어렵다. 그래서 광고회사는 인턴이나 계약제로 수개월씩 가르치며 가능성을 찾아 보기도 한다. 대학교 광고관련학과를 들여다 보면 여기도 실전에 바로 투입할 인재를 키우는 것을 목표로 하는 것 같지 않다. 학문으로써의 광고를 공부할 학생도 많고 미디어 분야로 준비하는 학생도 많다. 실제 카피라이터 지망자는 별로 없고 디자이너는 전혀 없다. 플래너, 카피라이터, 아트, 디지털 전문가가 함께 실질적인 공부를 하며 작품을 만드는 등 전문가 양성 교육 기관이 필요하다. 미국의 Miami .. 더보기
#83 Less Talk, More Music, Easy Listening #83 Less Talk, More Music, Easy Listening 라디오는 한때 한 물 간 매체로 여겨졌었다. 그러나 엄청나게 복잡해진 매체 환경 내에서도 라디오는 굳건하게 그 위치를 지키고 있다. 사실 인터넷 시대 이전에도 라디오는 특이하게도 양방향 성격의 매체였다. 프로그램 청취자들이 엽서를 보내고 전화를 거는 등 활발한 interaction이 있었던 것이다. 그러다가 인터넷 세상이 되면서 라디오는 한번 더 도약을 하게 된다. 인터넷으로 라디오를 청취하며 청취자가 넓어지고 상호 작용은 더욱 쉽고 활발해졌다. 게다가 스마트폰은 여기에 날개 하나를 더한 셈이 되었다. 라디오 매체의 성공 사례로 들 수 있는 것이 CBS 음악FM이다. 다른 라디오 방송이 음악의 주 소비자를 젊은 층으로 보고 프로그.. 더보기
#82 검색엔진최적화 Search Engine Optimization 최근 케이스 #82 검색엔진최적화 Search Engine Optimization 최근 케이스 거의 모든 기업들이 자사 웹사이트를 운영하고 있습니다. 그 홈페이지를 통해 고객들과 소통하고 회원으로 등록시켜서 충성 고객으로 유도합니다. 각종 이벤트로 혜택을 주기도 하고 사회적인 봉사활동을 알리기도 합니다. 기업의 입장에서는 많은 사람들이 자기 사이트를 방문해주면 너무 좋은 일이지요. 하여, 광고의 목적에 “Buy Me”, “Love Me” 이외에 “Visit Me”가 추가되었지요. 실제 호주관광청 같은 곳은 TV광고의 목적이 ‘많은 사람들이 관광청 사이트로 방문하는 것’ 입니다. 수 억원의 광고를 집행하고 얼마나 많은 사람들이 들어 왔는지를 체크하게 되지요. 검색광고를 통해 자사 사이트로 고객을 방문하게도 합니다. 많.. 더보기
#81 '1리터의 생명'으로 생각해 보게 되는 바이럴 컨텐츠 마케팅 #81 ‘1리터의 생명’으로 생각해 보게 되는 바이럴 컨텐츠 마케팅 NGO 단체인 ‘기아대책’의 바이럴 영상, ‘1리터의 생명’이 며칠 전 유튜브 조회 1백만을 돌파했습니다. 다른 채널을 통해서 본 사람들까지 카운트하면 그 두 배는 족히 될 것 같습니다. 거의 2분짜리 동영상을 2백만명이 자발적으로 봤다는 이야기지요. 만약 TV 광고로 같은 효과를 거두려면 얼마의 비용이 들었을까요? 정확히 계산은 안되지만 2-3억원 정도 TV광고 해서 이런 효과를 거두지 못하는 것은 쉽게 생각할 수 있습니다. 이 작품은 디지털 시대에 가능해진 바이럴 컨텐츠 마케팅의 좋은 예가 될 것입니다. 이 작품은 지난해 봄, 저와 가까운 젊은이들이 봉사활동 개념으로 만들었습니다. 영화배우 임지규군과 강성모 감독 그리고 기아대책의 젊.. 더보기
#80 Small Agency Awards #80 Small Agency Awards ‘작은 광고회사 대상’- 멋진 컨셉입니다. 미국의 광고 미디어 AdAge가 주관하는 광고축제의 하나입니다. 칸느 등 세계적인 광고제를 들여다 보면 거의 대형 네트워크 광고회사들의 무대입니다. 작은 독립광고회사들이 거기서 상을 받고 이름을 알리기는 정말 어렵습니다. 그래서 이런 작은 광고회사들을 위한 광고제가 큰 역할을 하는 것이지요.‘Celebrating small shops and big creativity’ 작은 광고 회사들의 엄청난 크리에이티비티를 인정하고, 축하해주는 축제입니다. 작은 회사는 규모가 작은 것이지 아이디어나 크리에이티비티가 작은 것은 아니지요. 지난 2010년에 이 축제에서 ‘올해의 작은 광고회사’로 선정되었던 Pereira & O’Dell.. 더보기
It's Super Bowl Time! 마케팅 전문지 2014년 3월호에 기고한 글입니다. www.ditoday.com 에서 자세히 볼 수 있습니다. 더보기
#79 Digital OOH Research / 얼마나 오래 디지털 OOH를 보는가? #79 Digital OOH Research / 얼마나 오래 디지털 OOH를 보는가? 미국에 위치한 글로벌 리서치 회사인 PQMedia의 조사에 의하면 세계 주요 15개국 평균, 주당 14분을 디지털OOH에 노출된다고 합니다. 이 숫자는 지난 2007년 조사 대비 75%가 상승한 것입니다. 가장 많은 시간을 디지털 OOH에 노출되는 나라들 중에 한국도 들어 있습니다. 오스트레일리아가 주당 70분 노출로 유일하게 한 시간 넘게 노출되는 나라로 조사되었고 이어서 영국 59분, 캐나다 49분, 미국 47분 그리고 한국이 36분으로 조사대상 15개국 중 5위에 올랐습니다. 디지털 OOH는 LED광고, 지하철 역사의 ‘디지털 뷰’, ‘시티 비전’ 등의 매체를 뜻합니다. 버스 외부에 붙은 광고 등은 디지털 OOH가.. 더보기
#78 Photograper 로드니 스미스 #78 Photographer Rodney Smith 최근 현대자동차가 신형 LF소나타를 런칭하는 TV 커머셜을 선보였다. Run/Turn/Stop/Protect를 내세우며 승용차의 기본을 건드리는 좋은 광고이다. 지난해에 이어 현대 자동차가 계속 뛰어난 소나타 광고 크리에이티브를 소개하고 있다. 그런데 이 광고를 보면서 이전에 어디서 본 듯한 느낌이 들어서 좀 더 유심히 보았더니 미국 사진작가 ‘로드니 스미스’의 사진을 라이선스로 사용한 작품이었다. 그래서 어디서 본듯한 느낌이었구나 싶었다. http://youtu.be/4uIWu9Y8hec 2001년 Lee DDB는 조선일보를 광고주로 영입하고 TV 커머셜을 제작했었는데 그 때 ‘로드니 스미스’의 사진을 라이선스로 사용하였었다. ‘리 앤 디디비’ 초기.. 더보기
#77 Content is king! #77 Content is king! 지난 주 금요일 시사 주간지 Newsweek 인쇄판이 다시 발간되어서 뉴스스탠드에 선을 보였다. 2012년 12월 31일 마지막 인쇄판을 발행하고 인터넷 매체로만 존재하다가 이번에 다시 인쇄판을 발행한 것이다. 1부당 7.99달러 가격에 7만 부로 다시 시작하는 것이다. 지난해 8월에 뉴스위크를 인수한 IBT (인터내셔널 비즈니스 타임즈)의 젊은 두 창업자는 광고에 크게 의존하지 않고 구독료에 비중을 두는 전략을 밝혔다. 첫 커버스토리, ‘비트 코인의 진실’은 많은 주목을 받고 있다. 한국 드라마 ‘별에서 온 그대’가 중국에서 엄청난 반응을 보이고 있다는 뉴스를 접했다. 중국 내 별그대 검색 숫자가 25억 건을 돌파했다고 한다. 그 드라마를 통해 소개되는 상품, 브랜.. 더보기
#76 눈길 끄는 OOH #76 눈길 끄는 OOH OOH의 매력이 점점 더 커지는 시대입니다. 사람들은 더욱 외부 활동이 많아지고, 디지털 기술은 발달하면서 우리의 눈길을 끄는 옥외광고가 많아지고 있습니다. 최근 Adweek에서 재미있는 옥외광고 한 편을 발견했습니다. 스웨덴 지하철 구내에 설치된 스크린에 헤어케어 제품 광고가 부착되어 있습니다. 그런데 열차가 진입을 하자 모델 사진에서 머리카락이 날리기 시작합니다. 단순히 고정된 이미지로 존재하다가 차량 진입과 함께 움직이니 시선을 끌 수 밖에 없지요. 제품과 매체와 아이디어와 기술이 잘 결합된 케이스입니다. 직접 확인해 보십시오. http://youtu.be/krDW6rLTr-Q OOH 미디어를 잘 활용해서 브랜드를 강화하거나 세일즈를 높이는 사례를 많이 봅니다. 유니클로, .. 더보기

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