본문 바로가기

kh's thought

#65 2014 세계 광고비 전망 #65 금년도 세계 광고비 전망 2014 Ad Spend Forecast 금년 세계 광고 시장은 성장할 것인가? 대답의 Yes 이다. 세계 대형 커뮤니케이션 그룹들은 모두 금년 광고비가 성장할 것으로 전망하고 있다. WPP 그룹의 미디어 전문회사인 GroupM은 2014년 세계 광고비 규모를 지난 해보다 4.6% 신장하는 5310억 달러로 전망하고 있다. 우리 돈으로 환산하면 557조 5500억 규모이다. Publicis Group의 ZenithOptimedia는 금년 5.3% 성장을 예측하고 있고 이는 지난해 3.6%보다 높은 수치이다. 미국 Interpublic Group의 Magna Global은 금년 세계 광고비가 6.5% 성장할 것으로 전망치를 내놓았다. 동계올림픽, 월드컵축구, 미국 중간선거,.. 더보기
#64 '믿을 수 있음'이 광고 효과의 핵심이다 #64 ‘믿을 수 있음’이 광고 효과의 핵심이다. Believability is key in advertising effectiveness 수 많은 광고들 (보통 하루에 5000개 정도의 광고에 우리는 노출 된다) 그리고 너무나 복잡해진 미디어 환경에서 ‘믿을 수 있음 Believability’이 가장 중요해 진 것은 모든 마케터들이 실감하는 사항이다. 티비 뉴스 기사로 다루어질 때와 배너 광고로 알릴 때의 신뢰는 다를 수 밖에 없다. Paid Media(티비 광고, 신문 광고, 인터넷 배너 광고 등), Earned Media(온라인에 포스트 된 소비자 의견, 소비자 블로그 등), Owned Media (브랜드 웹사이트, 페이스북 페이지 등) 등 미디어의 성격에 따라서도 믿을 수 있는 정도는 달라진다. .. 더보기
#63 유튜브 올해의 광고 10선 #63 유튜브 올해의 광고 10선 유튜브 코리아는 올 한해 한국인들이 유튜브를 통해 많이 접한 광고 영상 10편을 선정하여 발표했습니다. (아래, 유튜브 코리아 블로그 자료 참조) 유튜브는 이제 가장 강력한 검색엔진이 되었습니다. 그 자체로 하나의 거대 미디어이지요. 거기에서 많이 사랑받은 광고 영상은 텔레비전의 광고와는 많이 다른 모습을 보입니다. 삼성전자가 여러 편을 올렸네요. 많이 힘을 쏟아 부은 결과이겠지요. 대한민국 광고 대상에서 상을 받는 일도 기쁘지만 (만약 제가 클라이언트 라면) 여기 열 편에 포함되는 것을 더 기뻐할 것 같습니다. 2013년 국내에서 사랑 받은 유튜브 광고 영상 1. Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow) 2. Samsung Sma.. 더보기
#62 올해의 광고회사 #62 올해의 광고회사 Agency of the Year 여러 분야에서 그 해에 가장 뛰어난 업적을 보인 회사를 선정해서 시상하는 이벤트를 벌이곤 합니다. 영화가 대표적인 산업이지요. 광고 분야도 세계적인 규모로 이런 활동이 매우 활발합니다. 매년 연말이면 ‘Agency Network of the Year’를 선정해서 발표하고 시상을 합니다. 여러 항목이 고려됩니다. 훌륭한 캠페인을 얼마나 많이 만들어 냈는지, 새로운 비즈니스를 얼마나 만들어 냈는지, 업계에 기여한 것, 공익적 활동 등등… 금년에는 WPP그룹 계열의 회사들의 선전이 돋보입니다. 글로벌 레벨에서는 WPP 그룹의 Grey 가 ‘올해의 크리에이티브 대행사 Creative Network of the Year’로 선정이 되었습니다. 아시아 태평양.. 더보기
#61 2013 최고의 광고 열 편 #61 2013 최고의 광고 열 편 /The 10 Best Ads of 2013 광고, 마케팅 전문지인 ‘Adweek’는 지난 12월 9일 자에서 금년 최고의 광고 열 편을 선정해서 발표했다. 특징적인 것은 이제 광고의 시간 길이가 30초, 60초 등 기존의 통념을 완전히 뛰어넘는 다는 것이다. 이번 발표에서도 #1을 비롯하여 두 편이 3분 이상의 길이이다. 그리고 다른 여섯 편은 적어도 1분 길이이고 단지 두 편 만이 전통적인 30초 포맷이다. 또한 지난 해와는 달리 모두 각각 다른 열 곳의 광고회사의 작품이 선정되었다. 지난해에는 ‘Wieden + Kennedy’와 ‘BBH’ 가 다섯 편에 이름을 올렸었다. 열 편의 선정을 보면 다분히 미국적인 관점이 드러나는 것을 알 수 있다. 하지만 모두 칭찬 받.. 더보기
#60 중국 소비의 키워드, 건강과 미용 #60 중국 소비의 키워드, 건강과 미용 12월 2일, 중국 샹하이의 ‘동방CJ홈쇼핑’ 본사에서 김흥수 사장과 인터뷰를 진행했습니다. 동방CJ홈쇼핑은 CJ그룹과 중국 샹하이의 ‘샹하이 미디어 그룹 SMG’이 함께 만든 회사로 이제 10년의 역사와 함께 중국내 단연 넘버 원의 위치를 굳힌 회사입니다. 금년 매출이 86억 위안으로 추정되는데 우리 돈으로 환산하면 1조가 좀 넘는 금액이지요. 이번 인터뷰에서 중국의 소비 키워드를 물었습니다. 그리고 ‘건강’과 ‘미용’이라는 답을 들을 수 있었습니다. 이제 중국인들이 삶의 질을 추구하는 단계로 진입하고 있나 봅니다. 가짜가 판치는 세상이라 특히 먹거리는 외국 제품이 많이 팔리고 있습니다. 파리바게뜨는 중국에 160여개 매장이 있고 카페베네도 중국에 100개가 넘.. 더보기
#59 비영리 단체의 바이럴 캠페인 #59 비영리단체의 바이럴 캠페인 지난 11월 15일 미국 샌프란시스코는 도시 전체가 거대한 영화 세트장이 되었습니다. 백혈병을 앓고 있는 다섯 살짜리 꼬마, 마일즈 스코트의 소원인 ‘배트맨이 되어 보는 것’을 실현시켜 주는 거대한 이벤트였습니다. 꼬마는 Batkid로 변신해서 여성 인질을 구하고 도시를 구합니다. 수천명의 자원봉사자들이 이 이벤트에 참여했습니다. 샌프란시스코의 시장과 경찰서장 등과 Guardian 같은 유력 신문도 참여했고 심지어 오바마 대통령도 Batkid에게 도시를 구해달라고 메시지를 보냈습니다. 이 행사는 미국 전역에서 큰 뉴스가 된 것은 물론 세계적으로도 아주 많이 알려지게 되었습니다. 힘든 투병 생활을 하는 아이의 소원을 들어 주고 그들이 힘을 내게 도와 주는 따듯한 이야기였습.. 더보기
#58 멤버십 매거진의 매력 #58 멤버십 매거진의 매력 정보가 넘쳐나는 세상입니다. 내가 원하는 정보는 언제나 인터넷에서 찾아 볼 수 있습니다. 이로 인해 지난 10여년간 인쇄매체 들이 정말 크게 위축이 되었습니다. 특히 잡지분야의 위축이 더욱 잘 보입니다. 많은 잡지들이 사라져 갔습니다. 사람들은 점점 더 잡지를 가까이 하지 않는 것으로 보입니다. 이런 시대에 가끔 잘 만들어진 ‘멤버십 매거진’을 만나게 되면 더 반갑게 느껴집니다. 오래 만에 받아보는 잘 차려진 밥상 같은 느낌이 듭니다. 그 매거진의 컨셉에 맞게 선정된 주제, 그에 연관된 글들, 사진들, 멋진 편집까지… 버리기 싫은 매거진들이 종종 눈에 뜨입니다. 비용은 많이 들겠지만 오피니언 리더들을 통해 퍼져나갈 영향력은 대단히 크다고 보입니다. 물론 그 효과를 어떻게 측정.. 더보기
#57 LED와 Digital Printing이 리드하는 KOSIGN 2013 #57 LED와 Digital Printing이 리드하는 KOSIGN 2013 ‘제21회 한국 국제 사인 디자인 전(KOSIGN)’이 어제 개막했습니다. 이번 주 토요일까지(11월 17일) 코엑스에서 열리는 행사로 이 분야의 유일한 국제 행사이자 대표적인 전시회로 자리 잡았습니다. 이번 행사를 둘러보니 역시 LED 관련 분야와 디지털 프린팅 분야가 가장 활발하게 참여하고 있었습니다. 디자인 분야의 참여가 별로 없는 것이 좀 아쉬웠습니다. 세계적인 추세로 각종 사인물에 LED의 활용이 두드러진 것이 이번 전시회에도 그대로 드러나 있었습니다. 특히 루멘스는 ‘3D 효과’와 LED가 만나서 시선을 끄는 사인물로 많은 내외국인들의 관심을 끄는 전시를 하고 있었습니다. 불경기일수록 매장에서 고객을 끌어 당기는 사.. 더보기
#56 비디오 콘텐츠로 마케팅 ROI를 높이는 여섯 가지 법칙 #56 비디오 콘텐츠로 마케팅 ROI를 높이는 여섯 가지 법칙 최근 ‘Campaign AP’ 에서 발견한 유용한 글이 있어서 핵심 내용만 정리해서 공유합니다. ‘Six rules to boost your marketing ROI with video contents’라는 제목으로 검색하면 원문을 발견하실 수 있을 겁니다. 많은 기업들이 동영상으로 바이럴 마케팅을 시행하거나 계획을 합니다. 좋은 결과를 내기 위한 여섯 법칙: 1. Don’t plan for a ‘viral’ campaign 바이럴 히트를 기대하는 것은 정말 기대하기 어려운 일이다. 차라리 마케터들은 대단히 공유할만한 콘텐츠들을 반복적으로 만들고 유통하는 것에 포커스를 맞추어야 한다. 2. Do it with consumers 소비자들은 매1.. 더보기

티스토리툴바