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kh's thought

#75 매킨토시 30년 기념 영상 #75 매킨토시 30년 기념 영상 스티브 잡스의 애플 컴퓨터가 매킨토시 컴퓨터를 세상에 알리면서 등장한 것이 1984년 1월 24일 이었다. 광고회사 Chiat/Day와 리들리 스콧 감독이 만든 광고는 이 날 미국 수퍼볼 경기에 단 한 차례 방송되었고 20세기를 대표하는 열 편의 광고 중 하나로 남게 되었다. 이 매킨토시 컴퓨터는 수많은 사람들의 열렬한 사랑을 받았다. 예술, 아트, 광고, 디자인, 영상 등등 크리에이티브 영역의 일을 하는 사람들에건 ‘Must Have’ 아이템으로 자리잡았었다. 애플은 매킨토시 30년을 기념하는 영상을 만들었다. 첫 광고를 제작한 리들리 스콧의 아들인 제이크 스콧이 제작을 담당했다. 맥이 등장했던 바로 그날, 1월 24일에 세계 주요 10개국, 15개 도시에서 애플 제품.. 더보기
#74 '레고 무비'의 독특한 광고 #74 ‘레고 무비’의 독특한 광고 워너 브러더스의 영화 ‘레고 무비’가 영국에서 펼친 광고가 세계 마케터들의 주목을 끌었습니다. 영국 최대의 상업 방송인 ITV의 3분 스테이션 브레이크를 통째로 구입해서 레고 무비 스타일로 광고 네 편을 만들어서 내보냈습니다. 그런데 이 네 편의 광고는 기존의 다른 회사 광고들을 레고 애니메이션으로 재 창조해낸 것들이지요. 예를 들자면 국내에서 통신회사들의 광고를 레고 애니메이션으로 만들어 내보냈다 생각하면 되는 것이지요. 아래 링크로 들어가 보시면 네 편의 오리지널 광고와 레고 애니메이션으로 재 탄생된 광고를 비교하며 즐길 수 있습니다. 이를 방송국과 협상한 대행사는 옴니콤 계열의 미디어 에이전시인 PHD였습니다. 한편, 북미 지역에서는 레고 무비가 흥행의 선두를 달.. 더보기
#73 독일에는 왜 유명한 광고회사가 없을까? #73 독일에는 왜 유명한 광고회사가 없을까?오랜 기간 글로벌 광고 회사들에서 일하면서 갖게 된 의문이 하나 있었습니다. “독일에는 왜 유명한 광고회사가 없을까?” 하는 의문이었습니다. 독일은 자동차, 기계 등의 제조업으로는 너무나 잘 알려진 나라입니다. 또한 독일은 바하, 바그너 등 수많은 음악가를 배출했습니다. 괴테, 헤르만 헤세, 프란츠 카프카 등 문학가를 배출한 나라입니다. 예술 영역에서도 뚜렷한 입지를 갖고 있는 독일인데 상업적인 크리에이티비티 영역에서는 그 존재가 미약해 보입니다. 영국은 광고산업의 중심역할을 하고 있습니다. 세계적인 광고인, 광고회사가 무수히 많이 나왔습니다. ‘사치 앤 사치’, ‘데이빗 오길비’, ‘존 헤거티와 BBH’, ‘(좀 다른 케이스지만) 마틴 소렐 경과 WPP’, .. 더보기
#72 메이저 광고주의 경연 무대, '슈퍼볼' #72 메이저 광고주의 경연 무대 ‘수퍼볼’ Super Bowl Commercials 미국은 세계 최대의 소비 시장이다. 따라서 세계 최대의 광고 시장이기도 하다. 이 무대에서 기업들이나 광고회사들이 가장 신경 쓰는 이벤트가 바로 ‘슈퍼볼(Super Bowl)’이다. 슈퍼볼은 미국 프로미식축구의 NFC(National Football Conference)우승팀과 AFC(American Football Conference) 우승팀이 겨루는 챔피언 결정전이다. 매년 1월 말-2월 초의 일요일에 열리며 이날을 ‘슈퍼 선데이Super Sunday’라고 부른다. 미국 내에서의 시청률이 70%에 이르는 가장 ‘빅 이벤트’이다. 이런 큰 인기를 바탕으로 이미 오래 전부터 기업들에게 슈퍼볼은 신제품을 소개하는 최고의 .. 더보기
#71 온라인 광고 10대 광고주 (DA기준) #71 온라인 광고 10대 광고주 (DA기준) Top 10 Advertiser (On-Line, Display Ad) Korea 지난 해 우리나라 온라인 광고비가 지상파 TV 광고비를 추월해서 전체 광고비중 25%를 점하게 되었습니다. 온라인 광고비에는 검색 광고비(SA)와 노출형 광고비(DA) 가 모두 포함되어 잇습니다. 흔히 배너 광고라 부르는 노출형 광고비는 7150억으로 추정이 됩니다. 그런데 이 시장의 ‘톱 10 광고주’를 살펴보면 오프라인 매체와는 많이 다른 모습을 보입니다. 또한 그 기업의 마케팅 전략이 읽히기도 하지요. ‘이베이 코리아’가 200억이 넘는 광고비로 1위를 차지했습니다. 옥션과 지마켓, 두 브랜드의 배너 광고입니다. 2012년에는 2위를 차지했습니다. 업종의 특성 상 당연히 .. 더보기
#70 My Blog, khhan.tistory.com # 70 My Blog, khhan.tistory.com 저의 블로그를 운영한지 한 해가 되었습니다. 마케팅, 미디어, 디지털, 광고회사, 컨텐츠 등을 내용으로 채우고 있습니다. 한 해 동안 약 100 꼭지 정도의 글을 작성해 올렸습니다. 그렇게 해오다 보니 1년만에 방문자가 1만명을 돌파했습니다. 인터넷 미디어를 실감하게 됩니다. 유입 경로나 유입 키워드를 확인해 보면 무척 다양합니다. 그중에서도 ‘광고회사 인턴’이나 스쿨, 교육 관련 유입이 좀 더 많은 것을 확인할 수 있었습니다. 블로그 내에는 제가 다음과 같이 몇 가지 코너를 구분했습니다. Kh’s thought 마케팅, 미디어 관련 다양한 이슈를 다루는 칼럼 Kh’s agency search 해외 특출한 광고 회사를 찾아 소개하고 국내 광고주들의.. 더보기
#69 스포츠 마케팅의 해, 2014 Year of Sports Marketing #69 스포츠 마케팅의 해, 2014 Year of Sports Marketing 방송 광고 분야에 종사하는 사람들은 홀수 해와 짝수 해를 민감하게 생각합니다. 왜냐하면 매 짝수 해에는 월드컵이나 올림픽 경기가 있어서 광고 매출이 늘어나는 경향을 보이기 때문이지요. 금년에는 특히 6월의 브라질 월드컵과 함께 있어서 기대가 더욱 큰 한 해가 되는 것 같습니다. 그리고 인천 아시안게임도 9월에 열립니다. 방송국 간의 시청률 전쟁은 더욱 치열해질 전망입니다. 금년 월드컵을 위해 SBS TV는 차범근씨와 해설 계약을 맺었습니다. 이로써 월드컵 시청률 1위는 SBS이고 K와 M이 꼴찌를 면하기 위해서 많은 신경을 쓴다는 이야기가 나오고 있습니다. 이번 동계 올림픽에는 정말 많은 관심이 쏠리고 있습니다. 김연아의 .. 더보기
#68 구글 이미지 검색의 진화 #68 구글 이미지 검색의 진화 구글의 이미지 검색은 방대한 자료를 제공할 뿐 더러 마케팅에 이용하기에도 좋은 분야이다. 필요한 사진이나 도표를 찾기 위해서 가장 유용한 툴이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 그런데 이제까지 구글 이미지를 통해 자료를 사용하면서도 그것이 상업적으로 재사용해도 좋은 것인지를 모르고 했었다. 사실 매우 위험한 일이다. 그런데 금년 초 추글이 재사용 가능 이미지를 검색하는 도구를 추가함으로써 일이 훨씬 쉬워지게 되었다. (사실 이전에도 있던 기능이었다고 한다. 단지 사용하기 쉽게 조정했을 뿐) 해외에서 식품 바이어가 김치를 수입하려고 구글 이미지 검색을 하고 거기서 멋진 디자인의 김치 사진을 발견하고는 클릭해 보니 해당 회사의 수출용 사이트로 연결된다. 그리고 상업적으로 재사용 .. 더보기
#67 공정무역과 마케팅 #67 공정무역과 마케팅 공정무역 이야기가 많이 거론되는 세상이다. 우리가 어떤 커피를 즐길 때 그 이면에는 커피 농가의 착취, 희생이 있었다고 볼 수 있다. 커피 농부들이 제 값을 받고 커피 원두를 팔 수 있게 해 주면서 커피를 즐긴다면 더 좋지 않을까? ‘스타벅스’는 2000년대 초반부터 공정무역 개념을 받아들여 좋은 이미지를 구축한 브랜드로 평가 받는다. 커피에 이어서 공정무역 개념이 들어간 분야가 의류이다. 동남아나 남미의 저개발국가의 의류 생산 공장에서 노동자들이 열악한 작업 환경과 저임금 속에서 일하고 있음은 주지의 사실이다. 방글라데시의 한 건물이 붕괴되었을 때 그 안에 있던 봉제공장 노동자 천 명이 넘는 사람이 죽은 끔찍한 일도 있었다. 미국의 아웃도어 브랜드 ‘파타고니아’는 공정무역 개념.. 더보기
#66 우수 클라이언트가 되기 위한 20가지 조건 #66 우수 클라이언트가 되기 위한 20가지 조건 광고대행사의 서비스는 광고주가 광고주 역할을 얼마나 잘 하느냐에 따라 달라진다. 우수한 광고주는 대행사를 충분히 활용하며 대행사의 능력을 향상시켜 주기까지 한다. 그리고 그 반대 현상도 일어난다. 1. 큰 줄기를 찾아라. 브랜드의 개성 그리고 포지셔닝이 최우선이다. 아무리 기발한 광고라도 단발은 무의미하다. 포지션과 브랜드의 개성을 살리는 광고 만들기에 집중하라. 2. 제작회의 기법을 터득하라. 중요한 배경을 먼저 주지시켜라. 전략, 소비자이익. 그 이유(증명). 명확하게 광고주 입장을 드러내어 설명해 줄 것. 3. 솔직하라. 대행사에게 진실을 알려 주어라. 당신의 광고가-당신이 제시하는 소비자이익이-진실이라는 확신을 대행사가 갖도록 노력하라. 4. 칭찬.. 더보기

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