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#43 인연이 모여 인생이 된다 #43 인연이 모여 인생이 된다 의 저자인 주철환 교수는 우리나라 최초의 '스타PD'였다. MBC TV의 PD로 주철환PD가 성공 시킨 프로그램은 '퀴즈 아카데미', '우정의 무대' 등 다양하다. 이후 이화여대 교수, OBS경인TV 사장, 중앙일보 방송제작 본부장을 거쳐 지금은 아주대학교 교수로 있다. 내게는 동북고등학교 선배님이기도 하다. 5년 선배로 내가 고2때 교생실습 나오셔서 사제의 인연을 맺기도 했다. 주철환 선배님은 방송에서, 나는 광고회사에서 일을 하며 서로의 근황을 잘 알며 지내온 사이기도 하다. 이 책, '인연이 모여 인생이 된다'의 부제는 '내가 먼저 좋은 친구가 되는 법'이다. 젊은이들과 함께 어울리고 친구로 지내면서 따듯한 삶을 사는 모습에서 많은 것을 배운다. 샘터 출판사하고도 이.. 더보기
#42 한국의 국제 광고사 #42 한국의 국제 광고사 저자인 신인섭 선생님은 우리나라 광고계의 선구자이자 특히 국제광고 분야의 산 증인이다. 신인섭 선생님이 우리나라 국제광고를 정리해 놓은 노작이 바로 '한국의 국제 광고사'이다. 유한양행 창업자인 유일한 박사 관련 이야기 부터 90년대 이야기 까지 잘 정리되어 있다. 역사적인 사실들을 정리하는 것은 정말 중요한 일이다. 힘들지만 중요한 작업이다. 이책은 'KOBACO 광고신서 3'으로 2004년 발간되었다. KOBACO에서 '광고정보'를 비롯해서 '광고신서' 등 광고계를 위한 많은 일을 하였었는데 모두 폐지된 것이 안타깝다. 더보기
B#41 A BIG LIFE (in advertising) #41 A BIG LIFE (in advertising) 미국 광고의 황금시기인 50년대부터 90년대에 뚜렷한 존재감을 가졌던 광고인들은 꽤 많은 편이다. 데이빗 오길비, 빌 번벅, 사치 앤 사치 형제 등 이름이 쉽게 떠오른다. 그런데 동 시대의 여성 광고인으로 생각나는 이름이 있는가? 뚜렷히 떠오르는 이름이 하나 있으니 바로 Marry Wells Lawrence이다. 그녀는 DDB에서 빌 번벅과 같이 일하였고 Wells Rich Greene이라는 이름의 광고회사를 창업했고 ' I Love NY'을 비롯한 수많은 기억에 남는 캠페인을 만들어낸 장본인이기도 하다. 미국 증시에 상장된 기업 최초의 여성 CEO였으며 '최초의 여성 광고인'으로 불리기도 한다. A BIG LIFE는 Mary Wells Lawre.. 더보기
B#40 드림 소사이어티 #40 드림 소사이어티 덴마크의 미래학자 롤프 옌센의 책. 2005년 출판되었으니 10년 전이다. 그 때의 예측이 많이 적중하고 있다. 많은 분야의 사람들에게 유용한 책이다. 마케터에게는 물론이다. 창업을 꿈꾸는 사람에게도 필수적인 이야기들. 이미 우리 사회는 '드림 소사이어티'에서 이야기한 대로 많이 바뀌었다. 새로운 상품과 서비스들이 성공하는 바탕에는 이런 트렌드에 대한 이해가 필수적이다. 무엇을 할 것인가를 고민하는 젊은이에게도 강추! 더보기
B#39 월마트 이펙트 # 39 월마트 이펙트 세계 최대의 유통업체인 월마트는 비밀스런 회사이다. 언론에 노출되기를 꺼린다. 이 회사에 관련된 사실 확인도 쉽지 않다. 이 책은 이런 거대기업 월마트를 조금씩 들여다 보게 해 준다. EDLP- Every Day Low Price. 계속 싸게 공급하다 보니 제조업체는 결국 자기 목을 자기가 조르다가 죽는 꼴이 된다. 미국의 중소도시에 월마트가 생기면 사람들은 일단 좋아한다. 싸고 편리하고 도시에 활력을 주니까. 그런데 시간이 조금씩 지나면서 도시의 소규모 상점들이 문을 닫게 된다. 주민들이 생업이 무너져 간다. 도시가 죽게 된다. 끝없는 이익 추구가 결국 공동체를 파괴하고 자기 자신을 해치게 된다. 우리 사회도 잘 생각해 볼 일이다. 셀프주유소, 대형 마트 등 싼 매력으로 어필하는.. 더보기
B#38 삼라만상을 열치다 #38 삼라만상을 열치다 ‘한시에 담은 24절기의 마음’이란 부제로 국문학자인 강원대 김풍기 교수가 쓴 책이다. 마케팅, 커뮤니케이션 분야는 물론 일반 비즈니스 전반에 걸쳐서 일하는 사람들에게도 계절, 절기, 한시 등에 대한 이해가 있으면 많은 도움이 될 듯하다. 인문학이 강조되는 시대에 더욱 그러하다. 계절의 변화와 절기에 따라 소비되는 물품이 달라진다. 입춘을 즈음하여 의류 업체들은 본격적으로 봄 옷을 프로모션 한다. 모든 봄 장사가 입춘에 즈음하여 시작된다. 외국인 비즈니스 파트너와의 대화도 날씨 이야기로 시작되기 쉽다. 절기를 설명해 주면 재미있게 듣는다. 중국 남부 지방을 기준으로 중국에서 만들어진 것이지만 오랜 세월 우리 생활에도 깊이 뿌리내리고 있다. 한시의 정취도 멋지다. 더보기
B#37 박웅현 '여덟단어' #37 박웅현 '여덟단어' 광고를 업으로 삼은 사람이라 해도 광고를 내용으로 책을 쓰고 발행한다는 것은 쉽지 않은 일이다. 광고를 하는 사람이 광고 보다 상위 개념인 마케팅을 다룬 책을 쓰기는 더 어려운 일이다. 그런데 광고쟁이 박웅현은 인생을 다룬 책을 써냈다. 인생을 대하는 자세를 '여덟 단어'로 정리해서 강연한 내용을 엮은 책이다. 광고 이야기는 이해를 돕는 도구 정도 역할만 한다. 젊은이들에게 솔직하고 용감하게 말을 건내고 있다. 겸손하면서도 성숙한 인격을 엿볼 수 있다. 광고, 마케팅, 미디어 분야 젊은이들 특히 꼭 읽어 보라고 권하고 싶다.같은 시대에 같은 업계에서 일을 한 사람으로 흐믓한 맘이 든다. 더보기
B#36 에피 어워드 2014 마케팅은 전략이다. B#36 에피 어워드 2014 마케팅은 전략이다 에피 어워드는 한국에서는 2014년 처음 시작되어서 많은 마케터들에게 익숙하지 않은 이름이다. 하지만 세계적으로는 45년의 역사를 자랑하는 최고 권위의 마케팅 어워드이다. 이 상은 철저하게 marketing effectiveness 중심으로 수상작을 가려낸다. 크리에이터들이 칸이나 클리오에서 상을 받는 것을 가장 큰 영광으로 생각한다면 마케터들에게는 에피가 바로 그런 상이다.2014년 첫 에피 어워드의 수상작들과 파이널리스트 작품들을 모아서 책으로 나온 것이 이다. 에피 어워드 코리아 집행위원장인 최환진 교수와 에피 코리아가 엮은 책이다. 우수한 작품들이 간결하게 요약되어 있어서 마케터들에게 큰 도움이 된다. 에피 어워드 2회차 신청작이 접수되고 있다. 2.. 더보기
B #35 폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? #35 폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? DDB, JWT 등에서 일했던 브랜드 마케팅 전문가의 브랜드 이야기.경영자나 비 전문가들에게 더 추천하고싶은 책. 광고 마케팅 분야에서 일하는 사람에게는 이미 많이 알고 있는 이야기가 절 반은 될 듯.쉽고, 편안하게 읽히고 기억에 남는 장점을 가진 좋은 책! 더보기
B#34 헬스케어 마케팅 인사이트 #34 헬스케어 마케팅 인사이트 마케팅 분야에서 헬스케어의 영역은 조금 특수한 분야이기도 하고 계속 성장하는 분야이기도 하다. 제약회사,병원, 정부 등이 우선 쉽게 떠오른다. 우리 정부나 서울시 등은 해외 의료 마케팅을 강화해서 외국인이 한국으로 의료 관광을 오게 유도한다. 금연 캠페인을 펼치기도 한다. 제약회사들은 특히 자기회사 제품의 명성을 유지하거나, 새로운 약을 소비자에게 알려서 선택되게 하거나, 의사, 약사에게 어필하도록 노력을 한다. 병의원들의 환자 유치 마케팅도 치열하다. 이 모든 것이 헬스케어 마케팅의 영역에 들어 온다. 이 외에도 더 큰 부분을 포함하는 것이 헬스케어 마케팅이기도 하다. 우리나라 최대의 헬스케어 마케팅 전문회사인 '더 커뮤니케이션즈 엔자임'의 김동석 사장과 파트너들이 함께.. 더보기

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