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kh's thought

#47 Top 10 m0st adorable animal commercials of all time #47 Top 10 most adorable animal commercials of all time 광고 영상에서 동물은 항상 매력적인 존재입니다. 얼마 전에 시드니의 ‘Marketing’이 뽑은 최고의 동물 광고 영상 열 편을 소개합니다. http://goo.gl/z32OYT 그리고 여러분께 제안 합니다. 우리나라 광고 중에서 동물 등장 광고 베스트 세편을 뽑아서 응답해 주십시오. 더보기
#46 '6차 산업', 농업- 마케터의 새로운 무대 #46 ‘6차산업’, 농업- 마케터의 새로운 무대 ‘귀농.귀촌’ 열풍이 대단합니다. 많은 사람들이 새로운 가능성을 보고 농촌으로 갑니다. 농업은 이제 ‘6차산업’으로 불립니다. 농업의 본질은 1차 산업이지만 농산물을 가공하면 2차산업이 되고 관광, 체험 등과 결부 시키면 3차산업이 됩니다. 따라서 이 모든 특성을 갖게 된 농업을 6차산업이라 부르게 된 것입니다. (1x2x3). 국내외적으로 볼 때 이 시대의 주요한 키워드들은 상당히 6차산업과 연관이 있습니다. 이미 오래 전에 관심을 끌었던 ‘전원 주택’을 비롯하여 앞서 언급한 ‘귀농.귀촌’ 그리고 ‘힐링’, ‘동물복지’, ‘로컬 푸드’, ‘텃밭 가꾸기’ 등이 그런 것들 이지요. 그리고 이 분야에서는 많은 마케터들의 도움을 필요로 합니다. 기획자, 디자이.. 더보기
#45 부산 국제 광고제 AD STARS 2013 #45 부산 국제 광고제 AD STARS 2013 세계적으로 여러 광고 페스티벌이 있습니다. 그중에서 크리에이티브 중심의 광고제로 유명한 것들이 칸느, 클리오, 뉴욕페스티벌의 국제 행사와 태국에서 열리는 ‘아시아 태평양 광고 페스티벌 AdFest’ 그리고 싱가폴에서 열리는 ‘Spikes Asia-Festival of Creativity’ 등의 아시아 태평양 지역 페스티벌이 있습니다. 우리나라에도 국제 광고제가 열립니다. 부산국제광고제 AD STARS입니다. 2008년 첫 번 째 페스티벌을 개최한 이래 금년이 여섯 번 째 입니다. 8월 22일부터 24일 까지 부산 벡스코에서 개최됩니다. 지난해 까지는 해운대 호텔에서 개최되었는데 금년부터는 규모가 더 커진 모양입니다. 프로그램이 매년 더욱 알차게 꾸며지는 .. 더보기
#44 미국 인쇄 매체의 오늘 모습 #44 미국 인쇄 매체의 오늘 모습 미국의 전통적인 신문 잡지들의 경영 악화로 새로운 주인에게 팔리는 일 들이 요즘 부쩍 많이 눈에 띕니다. 141년 전통의 ‘보스턴 글로브’가 미 프로야구 명문 구단인 ‘보스턴 레드삭스’의 구단주 존 헨리에게 팔렸습니다. 1993년 뉴욕타임즈가 11억 달러에 인수 했던 신문인데 이번 매각 금액은 7000만 달러로 93년 금액 대비 7% 이하의 금액이네요. 20년간 93%만큼 가치가 떨어져 버렸다고 봐야겠지요. 시사주간지 ‘뉴스위크’도 지난 연말에 종이판을 끝낸데 이어서 이번에 ‘IBT 미디어’에 매각된다 합니다. 이 회사는 온라인 매체인 ‘인터내셔널 비즈니스 타임즈’를 보유하고 있는 회사이지요. 그리고 가장 핫 뉴스는 ‘아마존 닷컴’의 CEO 제프 베조스가 워싱턴 포스트.. 더보기
#43 디지털 에이전시 인지도 조사 #43 디지털 에이전시 인지도 조사 금년 초에 ‘한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소’는 세계적인 조사회사인 GfK와 함께 우리나라 디지털 에이전시 인지도 이미지 조사를 하였습니다. 그 출발은 호기심이었습니다. 이제 갓 20년이 안된 업계이고 출발이 기존의 광고나 미디어와는 다른 배경으로 출발한 케이스가 많았고 기술이 개입되고 수 많은 업체가 있다 보니 과연 오프라인 광고회사처럼 인지도나 이미지가 형성되어 있을까 하는 호기심이었습니다. 그리고 현장에서 만나는 많은 사람들에게 물어 봐도 서로가 서로를 잘 모르는 분위기가 많았습니다. 이제 온라인 광고가 공중파를 제치고 제 1의 광고 매체가 되었는데 이 분야 대행사 이미지 인지도 지도가 그려지기 시작해야겠다는 생각으로 진행하였습니다. 많은 분들이 도와 주셨음에도.. 더보기
#42 새로운 세계 최대 광고회사 그룹의 탄생 #42 새로운 세계 최대 광고회사 그룹의 탄생 WPP그룹을 제치는 세계 최대의 광고회사 그룹이 등장합니다. 세계 2위인 미국의 Omnicom 그룹과 3위인 프랑스의 Publicis 그룹이 합병하기로 오늘 발표하였습니다. 새로운 그룹의 이름은 Publicis Omnicom 이며 암스테르담에 본부를 두게 됩니다. 1:1 합병이며 관련 절차를 마치면 내년 1분기 중에 정식 출범하게 됩니다. 둘을 합하면 230억 달러의 revenue로 WPP를 훌쩍 뛰어넘는 세계 최대의 광고회사 그룹이 됩니다. 두 그룹에 속해있는 광고 회사 관련 브랜드를 보면 먼저 옴니콤의 BBDO, DDB, TBWA 등 크리에이티브 에이전시 브랜드와 OMD, PHD 등의 브랜드를 갖고있는 미디어 에이전시인 OMG (Omnicom Media .. 더보기
#41 모든 광고 심의 제도의 개선을 위한 생각 # 41 모든 광고 심의 제도의 개선을 위한 생각 최근 골프 채널에서 어떤 골프 볼 광고를 보는데 '퍼포먼스'라는 단어가 사용되는 것을 보았습니다. 격세지감이란 느낌이 들었습니다. 광고 심의가 위헌 판정을 받기 이전에 우리나라 광고 심의는 정말 대단한 것이었습니다. 광고계와 기업의 원성을 많이 들을 정도였지만 그래도 그 때문에 우리 언어나 문화가 보호된 측면이 있었습니다. 불필요한 외래어, 외국어의 사용은 특히 문제가 많았지요. '퍼포먼스'같은 말은 감히 꿈도 꾸기 어려운 단어였습니다. 저는 특히 외국 화장품 클라이언트와 오래 일을 해서 심의 관련 어려움을 더 많이 겪었습니다. 그리고 '하이트맥주' 런칭 광고 제작 때는 '지하 150미터 천연암반수' 라는 표현을 심의에서 통과시키기 위해서 저희 팀, 특히.. 더보기
#40 사람들이 TV 광고를 안 본다? #40 사람들이 TV 광고를 안 본다? TV 광고의 종말을 이야기 하는 사람들이 많이 있습니다. 온 디맨드 TV 로 보면 내가 원하는 것을 원하는 시간에 광고 없이 맘껏 볼 수 있습니다. 그래서 해외 방송 중에는 ‘100% ad Free’를 내세우며 영업하는 방송도 있습니다. 그러나 그런 것들이 아직은 별로 힘을 발휘하지는 못하고 있습니다. 닐슨의 2012년 ‘Global Trust in Advertising’에 따르면 2009년 대비 2011년에 소비자의 신뢰는 무려 24%나 하락했습니다. 주요 발견 사항을 보면: 1. Earned Media Source가 가장 신뢰받고 있습니다. (기업의 웹사이트, 앱 등의 중요성이 다시 부각됩니다) 2. 전통적인 Paid Media의 메시지에 대한 신뢰는 하락했습니.. 더보기
#39 제1의 광고매체는 무억일까요? #39 제1의 광고매체는 무엇일까요? 최근 ‘나스미디어’에서 발표한 금년 상반기 광고비 집계 자료를 보았습니다. 많은 분 들이 생각하시는 대로 금년 상반기 광고 시장은 무척 얼어붙어 있었던 것 같습니다. 지상파TV(-07%), 라디오 (-2.6%), 신문 (-3.8%), 잡지 (-7.9%) 등 모두 지난해 동기 대비 광고비가 줄어들었습니다. 그러나 인터넷은 +5.5%로 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 지난해부터 광고비 기준 제 1의 매체는 인터넷이 되었습니다. 특징적인 것은 인터넷 광고비 성장의 견인이 되었던 검색광고의 성장이 3.9%로 주춤했다는 것이지요. 이는 검색의 많은 부분이 모바일로 이동하면서 나타난 현상이라 보입니다. 디스플레이 광고는 8.6%의 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 향후 광고매체로.. 더보기
#38 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 #38 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 온라인 상거래의 중요성이 더욱 커지는 시대입니다. 이 시장은 이미 30조원을 넘는 규모로 한국 유통형태 중 두번째의 규모를 차지하고 있습니다. 그리고 매년 두자리수의 성장율을 보이는 것도 주목할 사항입니다. 마침 호주의 한 조사회사가 온라인 쇼핑 관련 조사결과를 발표했는데 주요 발견 사항 중 몇가지를 여기에 소개해 봅니다. 87%의 사람들이 온라인으로 쇼핑할 때 어떤 형태이든지 도움 받기를 원합니다. 그리고 90% 이상이 제 때에 즉시 대화(Live Chat) 형식으로 도움 받기를 원합니다. 36%의 온라인 쇼퍼들이 그 웹사이트를 떠나 버립니다. 왜냐하면 원하는 도움을 받기 어렵다고 판단해서 입니다. 74%의 사람들이 매장을 방문해서 구입하기 전에 온라인으로 관련.. 더보기

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