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kh's thought

#68 구글 이미지 검색의 진화 #68 구글 이미지 검색의 진화 구글의 이미지 검색은 방대한 자료를 제공할 뿐 더러 마케팅에 이용하기에도 좋은 분야이다. 필요한 사진이나 도표를 찾기 위해서 가장 유용한 툴이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 그런데 이제까지 구글 이미지를 통해 자료를 사용하면서도 그것이 상업적으로 재사용해도 좋은 것인지를 모르고 했었다. 사실 매우 위험한 일이다. 그런데 금년 초 추글이 재사용 가능 이미지를 검색하는 도구를 추가함으로써 일이 훨씬 쉬워지게 되었다. (사실 이전에도 있던 기능이었다고 한다. 단지 사용하기 쉽게 조정했을 뿐) 해외에서 식품 바이어가 김치를 수입하려고 구글 이미지 검색을 하고 거기서 멋진 디자인의 김치 사진을 발견하고는 클릭해 보니 해당 회사의 수출용 사이트로 연결된다. 그리고 상업적으로 재사용 .. 더보기
#67 공정무역과 마케팅 #67 공정무역과 마케팅 공정무역 이야기가 많이 거론되는 세상이다. 우리가 어떤 커피를 즐길 때 그 이면에는 커피 농가의 착취, 희생이 있었다고 볼 수 있다. 커피 농부들이 제 값을 받고 커피 원두를 팔 수 있게 해 주면서 커피를 즐긴다면 더 좋지 않을까? ‘스타벅스’는 2000년대 초반부터 공정무역 개념을 받아들여 좋은 이미지를 구축한 브랜드로 평가 받는다. 커피에 이어서 공정무역 개념이 들어간 분야가 의류이다. 동남아나 남미의 저개발국가의 의류 생산 공장에서 노동자들이 열악한 작업 환경과 저임금 속에서 일하고 있음은 주지의 사실이다. 방글라데시의 한 건물이 붕괴되었을 때 그 안에 있던 봉제공장 노동자 천 명이 넘는 사람이 죽은 끔찍한 일도 있었다. 미국의 아웃도어 브랜드 ‘파타고니아’는 공정무역 개념.. 더보기
#66 우수 클라이언트가 되기 위한 20가지 조건 #66 우수 클라이언트가 되기 위한 20가지 조건 광고대행사의 서비스는 광고주가 광고주 역할을 얼마나 잘 하느냐에 따라 달라진다. 우수한 광고주는 대행사를 충분히 활용하며 대행사의 능력을 향상시켜 주기까지 한다. 그리고 그 반대 현상도 일어난다. 1. 큰 줄기를 찾아라. 브랜드의 개성 그리고 포지셔닝이 최우선이다. 아무리 기발한 광고라도 단발은 무의미하다. 포지션과 브랜드의 개성을 살리는 광고 만들기에 집중하라. 2. 제작회의 기법을 터득하라. 중요한 배경을 먼저 주지시켜라. 전략, 소비자이익. 그 이유(증명). 명확하게 광고주 입장을 드러내어 설명해 줄 것. 3. 솔직하라. 대행사에게 진실을 알려 주어라. 당신의 광고가-당신이 제시하는 소비자이익이-진실이라는 확신을 대행사가 갖도록 노력하라. 4. 칭찬.. 더보기
#65 2014 세계 광고비 전망 #65 금년도 세계 광고비 전망 2014 Ad Spend Forecast 금년 세계 광고 시장은 성장할 것인가? 대답의 Yes 이다. 세계 대형 커뮤니케이션 그룹들은 모두 금년 광고비가 성장할 것으로 전망하고 있다. WPP 그룹의 미디어 전문회사인 GroupM은 2014년 세계 광고비 규모를 지난 해보다 4.6% 신장하는 5310억 달러로 전망하고 있다. 우리 돈으로 환산하면 557조 5500억 규모이다. Publicis Group의 ZenithOptimedia는 금년 5.3% 성장을 예측하고 있고 이는 지난해 3.6%보다 높은 수치이다. 미국 Interpublic Group의 Magna Global은 금년 세계 광고비가 6.5% 성장할 것으로 전망치를 내놓았다. 동계올림픽, 월드컵축구, 미국 중간선거,.. 더보기
#64 '믿을 수 있음'이 광고 효과의 핵심이다 #64 ‘믿을 수 있음’이 광고 효과의 핵심이다. Believability is key in advertising effectiveness 수 많은 광고들 (보통 하루에 5000개 정도의 광고에 우리는 노출 된다) 그리고 너무나 복잡해진 미디어 환경에서 ‘믿을 수 있음 Believability’이 가장 중요해 진 것은 모든 마케터들이 실감하는 사항이다. 티비 뉴스 기사로 다루어질 때와 배너 광고로 알릴 때의 신뢰는 다를 수 밖에 없다. Paid Media(티비 광고, 신문 광고, 인터넷 배너 광고 등), Earned Media(온라인에 포스트 된 소비자 의견, 소비자 블로그 등), Owned Media (브랜드 웹사이트, 페이스북 페이지 등) 등 미디어의 성격에 따라서도 믿을 수 있는 정도는 달라진다. .. 더보기
#63 유튜브 올해의 광고 10선 #63 유튜브 올해의 광고 10선 유튜브 코리아는 올 한해 한국인들이 유튜브를 통해 많이 접한 광고 영상 10편을 선정하여 발표했습니다. (아래, 유튜브 코리아 블로그 자료 참조) 유튜브는 이제 가장 강력한 검색엔진이 되었습니다. 그 자체로 하나의 거대 미디어이지요. 거기에서 많이 사랑받은 광고 영상은 텔레비전의 광고와는 많이 다른 모습을 보입니다. 삼성전자가 여러 편을 올렸네요. 많이 힘을 쏟아 부은 결과이겠지요. 대한민국 광고 대상에서 상을 받는 일도 기쁘지만 (만약 제가 클라이언트 라면) 여기 열 편에 포함되는 것을 더 기뻐할 것 같습니다. 2013년 국내에서 사랑 받은 유튜브 광고 영상 1. Allshare star - DJ Spider! (SamsungTomorrow) 2. Samsung Sma.. 더보기
#62 올해의 광고회사 #62 올해의 광고회사 Agency of the Year 여러 분야에서 그 해에 가장 뛰어난 업적을 보인 회사를 선정해서 시상하는 이벤트를 벌이곤 합니다. 영화가 대표적인 산업이지요. 광고 분야도 세계적인 규모로 이런 활동이 매우 활발합니다. 매년 연말이면 ‘Agency Network of the Year’를 선정해서 발표하고 시상을 합니다. 여러 항목이 고려됩니다. 훌륭한 캠페인을 얼마나 많이 만들어 냈는지, 새로운 비즈니스를 얼마나 만들어 냈는지, 업계에 기여한 것, 공익적 활동 등등… 금년에는 WPP그룹 계열의 회사들의 선전이 돋보입니다. 글로벌 레벨에서는 WPP 그룹의 Grey 가 ‘올해의 크리에이티브 대행사 Creative Network of the Year’로 선정이 되었습니다. 아시아 태평양.. 더보기
#61 2013 최고의 광고 열 편 #61 2013 최고의 광고 열 편 /The 10 Best Ads of 2013 광고, 마케팅 전문지인 ‘Adweek’는 지난 12월 9일 자에서 금년 최고의 광고 열 편을 선정해서 발표했다. 특징적인 것은 이제 광고의 시간 길이가 30초, 60초 등 기존의 통념을 완전히 뛰어넘는 다는 것이다. 이번 발표에서도 #1을 비롯하여 두 편이 3분 이상의 길이이다. 그리고 다른 여섯 편은 적어도 1분 길이이고 단지 두 편 만이 전통적인 30초 포맷이다. 또한 지난 해와는 달리 모두 각각 다른 열 곳의 광고회사의 작품이 선정되었다. 지난해에는 ‘Wieden + Kennedy’와 ‘BBH’ 가 다섯 편에 이름을 올렸었다. 열 편의 선정을 보면 다분히 미국적인 관점이 드러나는 것을 알 수 있다. 하지만 모두 칭찬 받.. 더보기
#60 중국 소비의 키워드, 건강과 미용 #60 중국 소비의 키워드, 건강과 미용 12월 2일, 중국 샹하이의 ‘동방CJ홈쇼핑’ 본사에서 김흥수 사장과 인터뷰를 진행했습니다. 동방CJ홈쇼핑은 CJ그룹과 중국 샹하이의 ‘샹하이 미디어 그룹 SMG’이 함께 만든 회사로 이제 10년의 역사와 함께 중국내 단연 넘버 원의 위치를 굳힌 회사입니다. 금년 매출이 86억 위안으로 추정되는데 우리 돈으로 환산하면 1조가 좀 넘는 금액이지요. 이번 인터뷰에서 중국의 소비 키워드를 물었습니다. 그리고 ‘건강’과 ‘미용’이라는 답을 들을 수 있었습니다. 이제 중국인들이 삶의 질을 추구하는 단계로 진입하고 있나 봅니다. 가짜가 판치는 세상이라 특히 먹거리는 외국 제품이 많이 팔리고 있습니다. 파리바게뜨는 중국에 160여개 매장이 있고 카페베네도 중국에 100개가 넘.. 더보기
#59 비영리 단체의 바이럴 캠페인 #59 비영리단체의 바이럴 캠페인 지난 11월 15일 미국 샌프란시스코는 도시 전체가 거대한 영화 세트장이 되었습니다. 백혈병을 앓고 있는 다섯 살짜리 꼬마, 마일즈 스코트의 소원인 ‘배트맨이 되어 보는 것’을 실현시켜 주는 거대한 이벤트였습니다. 꼬마는 Batkid로 변신해서 여성 인질을 구하고 도시를 구합니다. 수천명의 자원봉사자들이 이 이벤트에 참여했습니다. 샌프란시스코의 시장과 경찰서장 등과 Guardian 같은 유력 신문도 참여했고 심지어 오바마 대통령도 Batkid에게 도시를 구해달라고 메시지를 보냈습니다. 이 행사는 미국 전역에서 큰 뉴스가 된 것은 물론 세계적으로도 아주 많이 알려지게 되었습니다. 힘든 투병 생활을 하는 아이의 소원을 들어 주고 그들이 힘을 내게 도와 주는 따듯한 이야기였습.. 더보기

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